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近年中国富豪对奢侈品的消费有了新的趋势，就是“去LV化”。
中国富豪开始对高调品牌感到厌倦，而且有着迥异于全球的消费特点，比欧美富豪更愿意为有“高科技”卖点的产品埋单。
过去只要有一个好排名，奢侈品就能在中国销售成功，但现在有些中国富豪为让自己显得更有内涵和品味，热中于小众品牌，专走低调时尚风。
环球企业家报导，一些长期消费奢侈品牌的中国消费者，开始认为「ＬＶ已经不适合我」，中国富人开始意识到，这些产品对他们来说，过于稀松平常。
为了因应瞬息万变的中国消费趋势，GUCCI对于“双Ｇ”的LOGO产品，已有减产的计划，Burberry也宣布要在近百分之八十的产品上，去掉标志性的格纹图案。
但在过去多年中，很多中国买家正是冲着这两个品牌显眼的LOGO，才会痛快地打开钱包，如今却已有很大的变化。
认同这一转变的商家们，也要加快步伐了。
比起欧美市场，新一代中国富有消费者，对于奢侈品的消费成熟速度会更快、要求更高，且具有一些只有在亚洲，甚至中国才有的消费特点。
波士顿顾问公司（ＢＣＧ）合伙人兼董事总经理吕晃认为，小众品牌想要在中国市场成功，口碑传播非常重要，一个小团体中总有一些时尚的意见领袖，他们了解这些小众品牌，并且对于周围人的影响力较大。
摩立特集团（Monitor）大中华区消费品及零售业务资深顾问王凯表示，他们是富人群体中，受过良好教育的一群，通常拥有海外背景，并且对于奢侈品接触已有一段时期。
炫耀性消费是给别人看的，高端品牌只要营造出某一群体对自己产品的赞赏，就不愁买家。
创新设计顾问公司品牌运营总监雷永泰表示，自我享用的昂贵消费，必须能打动购买者自己，且这类产品也不适合炫耀性品牌的高调行销方式。
来源=台湾《联合报》| 更多精彩内容，详见《联合新闻网》