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奥运第一天大陆代表团豪夺四金，但失去女网希望李娜，大陆粉丝最关心的百十米栏飞人刘翔还没抵达伦敦备战，刘翔尽管奥运赛前刻意低调、回避关注，一心只为伦敦夺金，但刘翔身上关系着数十亿商机和感情，人未现身，商机澎湃。
整个中国大陆和刘翔身上的17个广告赞助商、合作夥伴都在期待刘翔演出王者归来的奥运精采好戏。
刘翔04年横世杀出，以破男子百十米栏纪录奋勇夺金，写下大陆在奥运田径史上最传奇时刻。
08年奥运刘翔在北京，阵前因伤退赛，成了大陆粉丝和赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。
伦敦奥运前，刘翔状况愈来愈好，先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦运奥将上演王者归来的故事。
刘翔的对手美国梅里特也不含糊，上个月连续三次跑出12秒93的成绩，给刘翔带来极大威胁。
刘翔教练孙海平不敢低估梅里特，他认为，“美国选手都有人来疯性格，场面愈大，比赛愈热，压力愈大，美国选手往往会有出人意表的疯狂表现，因此对梅里特的近况，我们很关注，但更重要的是刘翔自己的调整。
”刘翔目前身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼颠峰姚明，08年奥运退赛阴影已经不再。
来源=台湾《联合晚报》| 更多精彩内容，详见《联合新闻网》