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韩国人都知道11月11日是送巧克力饼干棍的“Pepero day”，但在中国这一天同时也是购物网站一年内促销规模最大的“购物日”。

单身男女的纪念日，即11月11日0时1分，中国最大电子商务交易企业阿里巴巴在“光棍节”到来短短1分钟内，交易额便超过1亿元人民币。阿里巴巴创始人马云当天和他的朋友李连杰一起在位于浙江省杭州市的总部通过大屏幕观看了来自中国全境的支付申请。

阿里巴巴预测当天一天的交易额超过300亿元人民币。这短短一天创下的交易额相当于沃尔玛去年在中国营收（600亿元人民币）的一半。阿里巴巴去年11月11日创下的成交额达191亿元人民币，超过了美国最大购物季——感恩节休假的网购交易额。去年“黑色星期五”（感恩节第二天）和 “网购星期一”（感恩节休假结束的第一个星期一）的网购交易额仅为25亿美元。

11月11日在中国成为“网购日”完全是阿里巴巴的杰作。阿里巴巴从2009年开始以庆祝“光棍节”为名推出大型促销活动。所有商品打五折并且包邮。今年，与阿里巴巴合作的3万多家实体店也参加了促销活动。中国国务院总理李克强在10月末召开的经济形势座谈会上称赞马云是中国版“创造经济”的典范，他说：“马云创造了11月11日这个消费时点。”马云说：“到2020年要实现电商在中国整个大零售市场份额占50%。”电商目前在中国整个消费市场上占7%至8%。

阿里巴巴旗下购物网站淘宝网和天猫商城的卖家去年创下1600亿美元的营收。《华尔街日报》指出，这一金额超过了eBay(678亿美元)和亚马逊（860亿美元）营收之和。据《华尔街日报》报道，就营业利润率（营业利润和营收之比）而言，阿里巴巴为49%，远远超过亚马逊的0.5%。

中国经济杂志《财经》今年8月预测：“中国今年将超过美国成为世界上最大的电子零售市场。”美国贝恩咨询公司也指出：“最近三年里中国电子零售市场年均增长71%。到2015年规模将达3.3万亿元人民币。”中国网购用户去年已达2.42亿，超过巴西人口（2亿，世界第五位）。

但随着电子零售市场日益壮大，小型实体店备受冲击。部分实体店达成协议不参加购物网站当天的促销活动。