朝鲜日报 中文网

本月15日下午，法国巴黎蒙泰涅街的某名牌手表卖场里，6名中国游客走进来时，原本坐在座位上的2名中国员工赶紧站了起来。他们紧随在客人身后，劝说道：“稀有的商品应该在有货时买下来”，可游客们并没有敞开自己的钱包。30多分钟时间里，游客们只是逛来逛去，最终还是空手离开了卖场。当天在2个小时内，有50多名中国游客走进卖场，可其中实际购买手表的人只有2人。

蒙泰涅街是挤满了世界著名品牌的地方。但近来，这条街上的名品店因为不肯花钱的中国人而沮丧不已。去年，尽管巴黎发生了恐怖袭击，但来法国的中国游客数量并未减少。但中国游客不再购买名牌，正是因为中国政府的“反腐败政策”。

◇反腐政策让中国游客购物陷入停滞

仅在去年，名品店的员工还公然谈论：“中国人大把购买名品作为礼物（贿赂）。”而现在，很难看到之前那种进行“名牌扫货”的人了。一位员工说：“中低价品牌几乎不受中国反腐败政策的影响，而在中国大受欢迎的高价品牌则遭受了相当大的打击。”


世界名牌的低迷是从中国国内开始的。随着中国国家主席习近平2013年着手“清除腐败运动”，开始对高层之间蔓延的受贿犯罪施以严惩。今年1-2月，还有5000多人因违纪受到处罚。这场“反腐斗争”给进军中国的著名品牌造成了即刻打击。尤其是高级男装、手表、名牌包的消费分别下降了5-12%，占据很大比重。

◇跨国名牌创下“最烂业绩”

继中国人减少在国内的消费后，海外消费也随之下滑。再加上人民币走低，让中国人的名牌购买力出现萎缩。

中国人不再“大手大脚”，给名牌销售也造成了极大打击。普拉达去年纯利润为3亿3090万欧元，比2014年下滑了27%。路易威登的母公司路易酩轩（LVMH）也表示：“今年1-3月的增长率仅为3%，低于市场预期值（4.1%）。”

《金融时报》分析认为：“相当依赖于中国市场的名牌遭遇了始料不及的现实。”“为顺应中国销售下滑和购物方式的变化，需要树立新的战略。”