朝鲜日报 中文网

瑞典平价时尚品牌H&M将于3月8日推出与著名品牌玛尼的合作产品之际，正在准备近2000个暖手袋和袋装咖啡。
这些都是为在卖场前熬夜排队等待的客人而准备的。
H&M从2年前开始就推出与索尼亚•里基尔、朗雯、范思哲携手合作的产品。
名牌设计师负责设计，而生产和销售由H&M负责，价格仅为名牌产品的十分之一。
去年11月首次推出合作产品的首尔明洞店，从开张前一天中午开始就有1000多人彻夜排队等待，而且开张仅一天，大部分产品都销售一空。
H&M方面表示：“反应很火爆，几乎要限制每个人的购物时间和数量。
今年不知道会涌来多少人，有些紧张。
”平价化妆品品牌谜尚展开了与代表性高价化妆品品牌SKII和雅诗兰黛“大胆”比较的营销。
谜尚推出“不再依赖于昂贵的进口化妆品”的广告词的同时，还主张雅诗兰黛的“褐色瓶”（精华素）和本公司的“紫色瓶”（精华素）只有价格（分别为16万韩元和4万韩元）上的差异，并没有质量差异。
这是在强调国内外名牌化妆品的竞争关系，并向消费者树立“价格低，但质量高”的形象。
GS电视购物为了摆脱“电视购物=低价销售网”的形象，最近将欧洲名牌厨房品牌WMF的多用途碗和玻璃菜板作为赠品。
业内人士表示：“得益于赠品，两个月里卖出10万个（赠品相关）产品。
今后也将通过名牌赠品提高形象和增加销量。
”


因经济不景气，走低价品牌路线的企业不断出现。
有些品牌像H&M的合作产品一样，借用名牌的“形象”，或者就像第一毛织一样，身为大型品牌却推出平价品牌重新走进大众市场。
企业积极涌入低价市场是因为经济不景气和消费萎缩。
韩国知识经济部表示，韩国三大百货商店女装的销售额比去年减少16.5%，所有百货商店的总销售额也减少4%以上。
百货商店也在走向低价品牌。
最具代表性的是自有品牌服饰专卖店(SPA)，这是设计、生产、流通和销售全过程都由生产企业负责，大幅减少成本的事业模式。
去年韩国时装业增长率还不到4%，但SPA市场却年均增长50%以上，市场规模达1.9万亿韩元。
在韩国SPA市场，ZARA、优衣库、H&M等海外企业的占有率高达80%到90%，而韩国大企业最近也通过“韩国版SPA”进军市场。
最具代表性的是第一毛织品牌“8seconds”。
第一毛织计划于23日在首尔明洞和林荫大道开设8seconds卖场。
第一毛织方面表示：“通过第一毛织的技术，将推出价格合理、质量最好的休闲服装，并攻占中国市场。
”


此外，以往主要入驻百货商店的高价品牌为了寻找出路纷纷进军电视、网上购物市场。
就是说将执着于高级百货商店的流通方式改为扩大顾客范围。
从本月21日开始，第一毛织通过购物网“11st”出售Bean Pole、BEAN POLE Jeans、BEAN POLE GOLF、莲娜丽姿、Galaxy、Nine West、Steve Madden等高价品牌产品。
延世大学经营系教授徐吉洙（音）表示：“随着经济萧条导致中间消费群体消失，低价市场迅速发展。
在高价形象背后展开的低价竞争今后将更加激烈。
”