就职于大企业的李先生是周围人群中有名的“早期采用者”。
智能手机、电脑等各种新型电子产品推出后，他必须最先入手才能心满意足。
但他在日常生活中却非常节省。
除电子产品之外的其他生活用品，他都会利用各种优惠买最便宜的产品。
衣服也只在折扣店购买。
李先生说：“经常更换电子产品负担很大，但我会在其他方面节省开销，还存了一些钱。
今后还会继续购买新产品。
”
◇韩70后成为消费主力军一项研究报告显示，像李先生这样的“397一代”（30多岁，90年代上大学，出生于70年代）开始主导消费市场。
LG经济研究院12日在《韩国30多岁群体的价值观和生活方式》报告中分析称：“在百货商店、大型超市等主要消费市场上，‘397一代’超过被称为‘386一代’（60年代出生，80年代上大学，（十年前）30多岁的群体）的40多岁人群，占最大比重，给消费市场带来了巨大变化。
”据韩国统计厅资料显示，韩国30多岁人口约为779万（2010年），少于40多岁人口（820万）。
但30多岁人群在消费市场上的影响力却更大。
从各个年龄群体消费金额在零售业界消费额（以2011年为准）中所占比重来看，30多岁顾客在百货商店销售额中所占比重最高，达31.2%，除了在大型超市稍微落后于40多岁人群外，30多岁人群在超市、便利店、网上购物等领域所占比重都是最高。
LG经济研究院责任研究员朴正铉表示：“‘397一代’进入社会并具备购买力后，超越了原本主导消费市场的‘386一代’。
”◇“397一代”有何特点？那么，“397一代”有何特点？LG经济研究院分别就“397一代”的价值观和生活方式选出了5个关键词。
他们在价值观上的5个共同点分别是：对未婚和离婚持开放态度；追求工作和生活之间的平衡；社会共同责任和人权意识；对未来持有悲观现实主义；对健康和治安的担忧。
另外，“397一代”生活方式上的共同特点分别是：不拘泥于繁文缛节注重舒适；喜欢享受美食；重视和家人之间的闲暇时光；比起拥有房子更注重居住的实用性；既理智又冲动的双重消费模式。
朴正铉表示：“‘397一代’比40多岁人群经历了更繁荣的增长期，所以他们喜欢享受生活，但他们在进入社会后经历了金融危机，所以也形成了实用性习惯。
可以认为他们具有双重倾向。
” 例如，他们在居住费用和生活必需品消费方面非常节约，但在有名美食和休闲活动方面却毫不吝啬。
LG经济研究院去年以1400名市民为对象实施的生活方式调查结果显示，对于“消费前有计划”和“经常禁不住诱惑冲动购物”两个互相矛盾的问题，30多岁人群中回答“是”的人所占比重分别为51.0%和43.1%，在所有年龄群体中比率最高。
◇或成培养文化和休闲产业的动力 报告预测，“397一代”的特点今后有望对韩国产业界的结构变化产生巨大影响。
报告指出，30多岁人群和家人一起分享的饮食、文化、休闲产业将受到追捧，满足30多岁人群情感需求的设计产品市场也将充满生机。
朴正铉指出：“最近上映的《建筑学概论》和《舞后》等影片激起了人们对上世纪90年代的回忆，因此备受欢迎。
企业今后也会为吸引30多岁人群而展开激烈的营销竞争。
” 据观测，住宅市场的低迷局面还会持续下去。
朴正铉表示：“就租房是否无所谓的问题，30多岁人群中有41.1%回答‘是’，和40多岁人群(31.2%)形成鲜明对比。
拥有和居住中更重视后者的住宅市场变化趋势将进一步加速。
” 关键词：397一代 “397一代”是指出生于70年代，90年代大学毕业，现在30多岁的群体。
他们在高速增长期成长起来，民主化时代过后进入大学，直接或间接经历了1997年亚洲金融危机的痛苦。
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