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去年在全球所有企业中，三星电子的广告支出最多。
三星电子广告费排名第一尚属首次。
至今为止，几乎都是可口可乐稳居首位。
市场调查机构Asymco14日表示，三星电子去年的广告费达42亿美元，力压可口可乐（33亿美元）居首位。
三星电子的广告费是竞争企业苹果（10亿美元）的4倍以上。
企业的营销费用主要包括广告费和促销费。
例如，参加世界最大的家电博览会——国际消费电子展（CES）的费用或各种活动费用都属于营销费用。
而营销费用多的企业就是以营销为中心的企业。
业界认为，从三星电子在广告费方面超过招牌“营销中心企业”可口可乐这一点来看，企业经营发生了有意义的变化。
有分析称，三星电子广告费增多与主力商品的变化有关。
三星电子过去是以芯片为主的零配件企业。
向三星电子购买存储芯片、闪存芯片、LCD等零配件的顾客是索尼、苹果这样的企业。
在出售零配件时，没有必要针对普通消费者推出广告和进行营销。



但三星电子的电视部门于2006年占据世界第一后，情况开始发生变化。
消费者直接购买的产品成为三星电子的主力商品。
去年，三星电子的智能手机和冰箱的世界市场占有率居首位。
以今年第一季度为准，消费者直接购买的产品所创造的营业利润占三星电子总营业利润的70%。
三星电子一位相关人士表示：“对于消费品的销售来说，广告和营销起到了决定性作用，因此近几年只能大幅增加营销费用（包括广告费）。
企业的国际化也产生了一定的影响。
”实际上，三星电子的营销费用从2010年的6.5548万亿韩元剧增至2012年的10.9422万亿韩元。
更重要的是，与销售额相对比的营销费用增多。
2011年三星电子的营销费用占总销售额的4.6%（7.6316万亿韩元），而到去年增至5.4%。
有评价称，从2009年开始担任三星电子CEO后，去年晋升为三星集团未来战略室室长的崔志成加快了这种趋势。
崔志成毕业于首尔大学贸易系，重视市场营销，他重用了宝洁（P&G）出身的副总经理沈秀玉（音）、欧莱雅出身的副总经理李永熙（音）、曾在美国强生和家乐氏工作过的副总经理李钟硕（音），而这3人都是营销专家。
但也有人指出，三星电子是否过于重视营销，反而疏忽了研发(R&D)。
三星电子2010年的研发费用达到9.3755万亿韩元，占总销售额的6.1%。
但随着营销费用的增多，去年的研发费用占总销售额的比重减至5.9%（11.8924万亿韩元）。
而同期LG电子与总销售额相对比的研发费用持续增加。
成均馆大学计算机工程学教授郑泰明表示：“如果说营销是一种化妆，那么研发就是学习。
虽然两个都很重要，但如果必须选择一个，应选学习。
”