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10日下午的首尔蚕室乐天世界。这天是工作日的下午，仍随处可见20-39岁日本游客的身影。来自东京的礼奈（22岁）和同岁的大学好友樱子、奈苗一同穿着校服合影。“在韩剧里，主人公经常穿着校服在游乐园约会。我们也想这样体验一番。”

同一时间的首尔明洞。山田（23岁）和两个朋友正用智能手机拍下胡同里一家咖啡厅的角角落落，并不断发出“きれい（漂亮）”的感叹。他们表示：“我们来想品尝土豆汤、辣炒年糕等韩国美食，还想买韩国衣服。”

越来越多的日本游客反复到韩国游玩。12日，据韩国观光公社称，今年1至5月，访韩日本游客数达66万5600多人。在同期的访韩外国游客中，每5人中就有1人是日本人（19.2%），位居榜首。有分析称，日元走低现象是日本游客大幅增加的原因之一。通常本国货币贬值，海外旅行经费负担会加重，但韩国因为地理位置靠近，相较其他海外旅行地费用相对低廉的优势在此就得以显现。而在日本游客中，20-39岁女性占比达27.6%。分析称，韩流热潮是促使她们预定韩国机票的原因。

日元贬值和韩流热潮使首尔力压夏威夷

日本最大的旅行社HIS对7月21日至8月31日期间，顾客在自家旅行社预定的海外旅行地进行分析的结果显示，首尔位居第一。此前，往年一直稳居海外旅行地第一名的夏威夷火奴鲁鲁，今年下滑至第二名。排在3至5名的是台湾台北、新加坡、泰国曼谷，釜山排在第7名。除夏威夷以外，大多是距日本不远，且机票价格低廉的海外旅行地。分析认为，随着日元跌至历史低谷，海外旅行经费负担持续增加，日本人开始转战国内旅游，或者即使出国选择的也是邻近的国家。据日本大型旅行社JTB推算，今年暑假期间（7月15日至8月31日）赴海外旅行的日本游客数达120万人左右。虽然同比翻了一倍，但仍不到2019年的40%。

分析称，在日本游客中，30岁以下年轻女性占据主流，她们来韩旅游的主要目的是体验新冠疫情后在日本愈发受欢迎的韩流内容中登场的各种美食、看点和游乐项目。

她们属于几乎对韩国没有历史、心理距离的“Borderless族”，她们希望到当地亲自感受和体验在YouTube和奈飞平台上接触到的韩国内容。据统计全球在线视频服务（OTT）排名的FlixPatrol称，本月日本奈飞电视剧榜单前十的作品中，有《绝世网红》、《欢迎来到王之国》、《今生也请多指教》3部韩剧在榜。而4月，前十榜单中有包括《黑暗荣耀》、《杀死福顺》等在内的6部韩剧在榜。

比起购物，20多岁女性更喜欢一同体验K文化

据HIS称，来首尔旅行的日本女性游客大多选择自由行，而非跟团，她们更喜欢与同龄人同游韩国。HIS有关人士称：“20-29岁人群占首尔旅游预定者的30%，从旅游形态来看，女性同游的情况占40%。”

她们的旅行路线也不同于此前访问明洞、景福宫、韩屋村的日本团体游客。日本Z世代（20世纪90年代中期至21世纪初期出生的年轻人）在常用的社交媒体上共享各种“首尔旅游推荐路线”。例如“品尝蟹酱和街边吐司”→“去林荫道买香水”→“去乐天世界穿校服游玩”→“去钟路吃一整只鸡”→“去圣水洞咖啡厅”→“去汝矣岛THE现代首尔购物”→“去汉南洞品牌店”等。

但随着日元走低，日本游客在韩国购物上的花销相较于其他国家游客并不算多。10日，据乐天免税店称，在过去两个月里，日本游客的销售额仅占外国人总销售额的2%左右。据免税业界有关人士称：“最近，日本游客在韩国旅游主要以观光为主，在购物上相对克制。”