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上月31日上午，在首尔江南区三成洞COEX广场，十几名戴希贾布的女性外国人在防弹少年团（BTS）成员“Jimin”出现的广告视频播放时，一起拿起手机开始拍摄视频。戴着浅粉色希贾布的印度尼西亚人皮玛·玛吉达（18岁）说：“我从8年前开始迷上了K-POP和K电视剧，很想来韩国。除了BTS，我还喜欢EXO和NCT DREAM的成员，正在首尔到处逛。”在Starfield图书馆里，戴着绿色希贾布拍照的印度尼西亚人纳吉华·阿兹扎赫拉（22岁）说：“我从20岁起就是NCT DREAM成员‘楷灿’的粉丝，我觉得来到韩国，也许能见到他一次，于是就来了。”

最近，随着K-POP、K-Beauty等韩流热潮的兴起，戴希贾布的穆斯林外国游客正在来到韩国。首尔观光财团透露，在新冠疫情开始的2020年，穆斯林游客为16.7505万人，去年增至32.5544万人。今年仅上半年就有32.7945万人访韩，已经超过了去年的访韩人数。她们中有很多年轻的女性游客。

当天上午来到首尔龙山区HYBE企划公司门前的35队游客中，有8队是戴希贾布的女性穆斯林游客。伊朗女大学生查里夫·帕蒂玛（21岁）说：“成年后来韩国是伊朗学生的梦想。”从马来西亚独自来韩国旅行了四天的西迪·阿伊莎（29岁）说：“我高中时期看了韩剧《秘密花园》和《花样男子》，成了玄彬和李敏镐的粉丝。2008年从东方神起开始，我走进了K-POP的世界。”这是帕拉·马哈拉尼（23岁）第三次访问韩国，她是和印度尼西亚韩国语社团的三个大学好友一起来旅行的。她说：“我喜欢炒年糕和鸡排。”

上月25日，穆斯林游客在明洞街头排队接受专家的化妆和个人色彩诊断服务。来自印度尼西亚的A某说：“我的愿望是在韩国化妆。我看到韩剧、偶像MV后，对K Beauty产生了兴趣，从一年前开始只使用韩国的化妆品。”为外国人提供化妆服务的李在元（21岁）说：“我觉得外国人想要‘韩式妆容’，这成为了一种流行。他们还要求化特定K-POP偶像的妆容。”

31日，记者明洞见到了马来西亚人迪亚娜·亚辛（27岁），她来韩国进行为期6天的旅行。她说：“马来西亚的吉隆坡有很多韩国化妆品。随着韩剧热潮的兴起，韩国化妆品变得非常有名，我在卖场买了15件化妆品。”她在化妆品卖场里购买了面膜、爽肤水、乳液、面霜等产品。

在这一热潮的带动下，韩国国产化妆品的销售额出现暴增。CJ Olive Young透露，今年1-7月明洞、弘大、东大门分店的外国游客销售额比去年同期增长了16倍，江南一带和圣水分店的销售额也增长了12倍。新世界百货商店透露，今年7月化妆品卖场CHICOR弘大店的外国游客销售额比因新冠疫情而游客绝迹的2020年增长了约40倍。

专辑、周边等韩流艺人相关的销售额也出现剧增。HYBE透露，专辑和周边的销售额从2019年的2765.65亿韩元（人民币约15.36亿元）升至去年的9475.43亿韩元（人民币约52.64亿元），增长了近4倍。SM透露，圣水店、爱宝乐园店的周边店销售额比去年增加了250%。光顾这些周边店的游客中，有大约90%是外国人。

专家分析称，韩国文化对穆斯林，尤其是年轻女性而言发挥了“解放区”的作用。首尔大学亚洲研究所HK研究教授具基延（音）表示：“在以宗教为根基的文化保守主义强大的伊斯兰世界，在感官上华丽的韩国文化常常被认为是摆脱在宗教方面严苛的老一辈人压迫的自由文化的突破口。他们基本上对西方文化带有反感和异质感，却对韩国文化有‘亚洲’的认同感。”

汉阳大学旅游系教授郑兰秀（音）表示：“以印度尼西亚、马来西亚等穆斯林青年为中心，受韩剧或K-POP的影响，对韩国怀有亲切感的而访韩情况越来越多。和过去相比，韩国接受穆斯林的文化也变得越来越开放。”