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公司员工郑柔京（音，34岁）在购买化妆品时比起品质等内在更加重视外表包装。以前她只考虑“会适合我的皮肤吗？使用的话会有效果吗？”然而现在必定先看包装。“我想找到别人没有，只有我才有的化妆品包装，想在化妆包里放满包装漂亮显眼的化妆品。”

顶尖化妆品公司最近对“Collaboration（合作）”十分热衷，这是为了抓住对化妆品十分讲究，要求众多的韩国女性的心。化妆品品牌携手活跃在时尚、电影、动漫等大众艺术领域的艺术家们，以比手掌还小的化妆品包装为“画布”，赋予“艺术之魂”。


法国时尚设计师Olympia Le-Tan携手韩国化妆品品牌HEAR（赫拉）推出了“彩铅笔”系列。Le-Tan在细长的口红包装上描绘出彩铅笔图案，并装饰了亮片，华丽好似童话中出现的美丽图案，让人联想到香水。圆形的喷雾气垫（MIST CUSHION）盒子正面画着彩色的铅笔，在化妆台前打开盒子，七彩的铅笔会反光发亮，令使用者心情愉悦。

品牌MAC（魅可）携手帽子设计师Treacy。英国威廉王子结婚时，参加婚礼的女宾客的帽子们由Treacy一手负责，这也使其名气大增。MAC从装饰着很多羽毛的帽子、黑色蕾丝遮住全脸的帽子、镶着很多宝石头盔模样的帽子等设计独特的帽子中获得灵感，推出了口红和眼影产品。


如果你以为这些大牌只在女性化妆品上做文章，那就大错特错。电影《复仇者联盟》中的超级英雄们出现在兰芝推出的男士化妆品包装上，主题也十分有趣——“复仇者联盟英雄们的皮肤管理法”。在男士乳液的包装上，画着身穿最尖端红色套装的钢铁侠，补水产品的盒子上画着美国队长。防晒霜上的人物是抵挡太阳的英雄、雷神Thor。


化妆品企业为何争先恐后展开合作营销？原因很简单，尽管产品本身没有变化，品牌希望通过独特的设计和限量版“珍稀性”等亮点吸引女性消费者。在当今市场上仅仅依靠品质很难取胜。HERA的品牌经理李承熙（音）表示：“国内化妆品市场上的竞争异常激烈，去年开始各大品牌就开始尝试在设计上进行革新。从顾客的立场上来看，如果对口红的颜色满意，如果包装能够展示自己的个性，这简直是锦上添花。推出特定产品限量版的例子很多，根据最新流行趋势进行各种尝试，这也是一大优势。有些消费者甚至热衷于收集品牌与艺术家合作推出的限量版化妆品。”

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