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“韩国欧利芙洋直接发货。附带正品小票！”

15日，中国最大在线购物平台淘宝网上的某卖家上传了一张照片，照片中该卖家手持韩国欧利芙洋货架上的商品，还附上了这样的说明。在淘宝搜索栏中输入韩国、“欧利芙洋”、“大创”（Daiso）、“MUSINSA”，就会出现数百条商品信息。

过去在首尔明洞和东大门一带免税店疯狂采购名牌和化妆品的中国“代购”们，最近在欧利芙洋、大创、Musinsa门店复活了。他们强调在韩国这些店铺直接购买正品，还在中国在线平台上打出“首尔当地直送”的招牌高价销售。曾在免税店VIP室整箱购买商品的“代购1.0”消失了，取而代之的是在欧利芙洋、大创、Musinsa（欧大MU）门店少量购买商品后直接寄往中国的“代购2.0”。

代购“销售韩国欧大MU”

第二代代购们偏爱的商品多种多样，从欧利芙洋的人气彩妆，到中小美妆品牌的面膜，再到Musinsa的服装和大创的健康功能食品及小物件等。一位在中国拥有超过10万名订阅者的卖家，以大创货架为背景拍照，展示了牛奶蓟、银丹等产品。可以说他们是将韩国流通的潮流最快传播到中国市场的先锋。

“代购2.0”的出现与中国游客海外购物潮流的变化相契合。过去，中国游客多在当地的百货商店和免税店大量购买香奈儿、雅诗兰黛等高价化妆品。但最近，中国人的海外旅行潮流正转向以年轻一代为中心的个人自由行。尤其是希望亲身体验韩国最新潮流的中国MZ世代，将欧利芙洋、大创和Musinsa视为满足这一需求的热门地点。欧利芙洋被誉为“韩妆圣地”， Musinsa反映了韩装最新潮流，而大创则让人窥见韩国人的生活方式。

认证首尔“直购正品”

在中国的网络平台上，消费者对仿制品的不信任度很高。因此，代购们使用各种方法来证明自己在欧利芙洋、大创、Musinsa等店铺直接购买“正品”。到店拍照认证、出示正品下票是基本操作。以能看到韩文的货架为背景拍摄商品照片的方法很常见。此外，他们还会打出“韩国本土直邮”的旗号。有的卖家甚至会把正品收据和商品一起放进快递箱里寄出。

还有的代购强调自己是在韩国生活的中国人，他们会在频道里一起上传韩国政府发放的外国人登录证。一位淘宝卖家在销售频道里写道“我和韩国老公一起生活了4年”，干脆扫描了自己的外国人登录证，作为照片上传。

经过这种“正品”认证后，价格可能会高出40%左右。比如说在韩国卖1万7000韩元的面膜，在中国网购平台不包含快递费的情况下卖2万3800韩元。

随着大量专门销售韩国“欧大MU”的代购出现，这三家公司陷入了苦恼。非官方渠道的代购销售增多，在此过程中，一旦掺入仿制品，品牌形象可能会受损。有人抱怨由于代购们在欧利芙洋门店一次性购买几十件产品，普通消费者反而难以买到想要的商品。业界一位相关人士说：“只要没到过度囤货导致其他消费者买不到东西的地步，也只能睁一只眼闭一只眼。”