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2011年起，领导苹果15年之久的蒂姆·库克将于9月卸任苹果首席执行官（CEO）之位。下一任CEO由负责硬件工程的高级副总裁约翰·特纳斯出任。

当地时间20日，苹果宣布蒂姆·库克将于9月卸任CEO之位，此后将出任董事长。库克发表卸任感言称：“我能够获得信任担任苹果CEO是这一生中最特别的事。”他介绍继任CEO特纳斯称：“他拥有工程师思维、创新者灵魂、一贯性与荣誉的心态”，“他是引领苹果走向未来的合适人选，这一点毋庸置疑。”

库克是供应链与运营专家出身的CEO，在出任CEO前作为苹果首席运营官（COO）负责全球销售与供应链管理等。2011年，他接替史蒂夫·乔布斯出任CEO后，苹果市值从约3500亿美元上涨至接近4万亿美元。外界评价他将苹果打造成更具规模、更稳定的公司。在他任职期间，苹果推出了智能手表Apple Watch、无线耳机AirPods与Vision Pro等新产品。但也有评价认为，类似iPhone、iPod等乔布斯时期的创新产品，库克时期稍有欠缺。

新任CEO特纳斯则是一位硬件专家，自2025年底起，除硬件外，他开始全权负责包括软件设计在内的整体设计。他毕业于宾夕法尼亚大学机械工程系，2001年入职苹果，2021年起全面负责苹果硬件业务。他负责iPhone、iPad、Mac、Apple Watch的整体战略，在苹果任职超20年，被指具备晋升CEO所需的知识与经验。今年51岁的特纳斯能够在未来10年发挥一贯的领导力也是他的优势之一。《华尔街日报》（WSJ）报道称：“他是25年资历的内部人士，具备冷静的领导力与过硬的技术力”，“曾深度参与iPhone、iPad等苹果象征性项目。”

有分析称，此番人事调整是旨在助力人工智能（AI）设备等硬件创新而做的决定。苹果此前竭力自研AI技术，但水平不及谷歌、OpenAI等，事实上已经放弃自研AI，iPhone搭载AI功能也比三星Galaxy、谷歌Pixel要晚。今年以来，苹果联手谷歌开发基于“Gemini”的AI技术，业界分析称：“苹果‘选择与集中’打算回归强项——硬件业务。”

路透社分析称：“这是在AI竞争、PC·硬件格局剧变的时间节点上做出的继任决定”，“重心从运营型CEO转向产品·硬件型CEO。”业界推测，“特纳斯体制”下的苹果将在折叠屏手机、AR·VR、AI可穿戴设备等硬件领域迎来巨大创新。美国专业科技媒体The Verge也表示：“下一体制将以硬件为重心。”