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外商前进大陆抢大饼，商标纠纷最让人头疼。
同样陷入商标窘境的还有美国篮球明星麦可．乔丹（Michael Jordan）、瑞典知名汽车制造商Saab、法国名牌HERMES也都在大陆吃过闷亏。
中新网报道，麦可．乔丹与大陆的乔丹体育公司再掀商标战。
6月13日，“乔丹体育”在庭审中不仅否认侵权行为，还辩称“乔丹”本意为“南方之草木”，引来多方质疑。
“乔丹体育”宣传图片类似“飞人乔丹”扣篮标识出现在醒目位置。
顾客时常把两个品牌搞混。
“乔丹体育”不只注册“乔丹”商标，还包括乔丹的球衣号码“23号”及“杰弗里‧乔丹”、“马库斯‧乔丹”及其英文、变体的商标，而后者与乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。
“乔丹体育”还反咬一口，今年3月控告乔丹，要求其停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为，并赔偿经济损失800万美元。
目前双方官司仍在缠讼当中。
法国名牌HERMES去年2月控告大陆达丰制衣厂抢注“爱玛仕”商标，遭北京市法院判决败诉。
早在1977年，HERMES及图形向大陆商标局提出注册申请，核准通过。
但该品牌在大陆地区仅注册英文商标，却没注册中文商标。
北京法院最后裁定“HERMES”与“爱玛仕”属于不同公司的品牌将在大陆市场并存。
HERMES官方网站中文名称改为“爱马仕”。
瑞典知名汽车公司Saab，在1990年代的大陆市场，大家习惯称为“绅宝”。
之后，通用汽车公司收购Saab，要推向大陆市场时，却发现北汽已注册「绅宝」商标。
因此，Saab只好将中文名改为“萨博”。
专家表示，大陆企业注册商标动作很快，频频出现恶意抢注情况。
这意味着商标注册领域的规则不健全。
对科技企业来说，新技术、新产品层出不穷，如果慢一步，就可能遭受重大的经济损失。

来源=台湾《经济日报》| 更多精彩内容，详见《联合新闻网》