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韩服曾经是不方便和陈腐的象征，不过最近韩服逐渐成为年轻一代的时尚服装和娱乐方式。韩服从去年开始流行起来，到新的一年其人气依旧不见减少。喜欢自由地表现自己的年轻一代重新诠释了传统文化并为其注入着活力。


购物网站Auction的女性韩服销售量从2014年开始回升。尤其20多岁年轻人的购买量在2014年和2015年分别增长30%和21%，为全年龄段最高。适合出游的5月的韩服销售量是有元旦佳节的1月的2倍以上。男性韩服销售量在2014年之前都是下降趋势，不过去年的销售量突然反弹，同比增加78%.

图片分享社交网络Instagram上关键词“韩服”的搜索结果达36万个。“韩服stagram”、“韩服snap”、“韩服体验”等搜索结果也达数万个。Youtube上介绍“艺人一样的韩服化妆法”的视频点击数也超过了22万次。推出长度到膝盖的裙子、纯棉材料等各种款式的生活韩服购物网站数量也在过去一年中暴增。首尔一家韩服租赁店店主说：“我原本的目标客户群是外国游客，结果韩国顾客远多于外国顾客，让我吓了一大跳。”

在全州韩屋村开办社会企业的朴世尚（音，31岁）从2012年开始举办“韩服之日”庆典活动，在全州引起一股流行。现在韩屋村内韩服租赁店的数量超过60家。创立于2011年的“韩服游乐团”举办穿韩服参加的聚会或快闪等多种活动。

这股热潮让人回想起改良韩服受到极大欢迎的1990年代。当时政府开展穿韩服运动，公务员每周六都要穿改良韩服上班。韩国1997年金融危机之后，韩国人开始反省“应该守住民族特色”。结果生活韩服品牌在1990年代末暴增至2000多个，但随着低价格、低品质的中国产品大量充斥市场，韩服品牌也迅速落得一个“低端形象”。


年轻人为什么会如此热衷于韩服。生活韩服设计师李香（音）说：“日本很早之前就开始把传统服装和服改良成更加舒适方便和多样化设计的夏季和服（Yukata），夏季和服也逐渐被日本年轻人所接受。我认为这样的潮流影响到了韩国国内。”

明知大学客座教授俞弘浚说：“这种现象表示年轻人同时追求个人和民族的特点。这不是老一代介入或国家强制要求的行为，而是年轻人自发的行为，这证明韩国的文化更加成熟。”


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