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在高档进口羽绒服品牌大受欢迎的情况下，最近一个韩国产羽绒服品牌在零售业界成为热门话题。这就是女装生产商DAEHYUN推出的羽绒服品牌ATPLAY。ATPLAY去年登场并提出以被称为名牌羽绒服代名词的法国产蒙克莱为竞争对手，引起了人们的关注。展示了在羽绒服帽子上有丰富的白毛等破格设计的ATPLAY去年爆出大冷门，在24家主要百货商店卖场里，所有产品都销售一空。ATPLAY羽绒服平均每套70万至80万韩元，也不是以低价决胜负的产品。

为了延续去年的热潮，DAEHYUN本月3日通过乐天、现代、新世界、Galleria、AK百货商店等主要百货商店内的24家快闪店销售产品。上市不到一年的新生品牌在韩国国内五大百货商店全部设立卖场是非常罕见有的事情。

ATPLAY首先在设计上决一胜负。12名设计师忙于将在本次秋冬季推出的36款羽绒服的设计工作。如果像其他公司一样，12名设计师至少要拿出900多种设计。而且，和通常设计师们设计大衣、夹克、裤子、衬衫等所有单品的惯例不同，ATPLAY的“12人团队”只将精力全部投入到羽绒服为主的外套（外衣类）上面。

ATPLAY以现有的羽绒服为中心，本季强化了大衣和针织衫等外套类。这是为了成为为女性设计的高感度外套专业品牌。尤其是，针织衫是本季值得关注的单品，配合针织衫成为流行单品的趋势，雄心勃勃地准备了与著名针织衫设计师朴文姬（音）合作的单品。

在经济萧条的情况下，零售业界对ATPLAY寄予了很大的期待。虽然今年数量增加了1倍，但是也人观测认为，会顺利打破去年秋冬季节3个月期间ATPLAY全部产品销售一空的纪录。