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很多人指出，课外辅导竞争和追求名牌都是过分在意他人目光的结果。韩国研究组通过心理实验和脑部研究证实韩国人过于在意他人目光。

高丽大学心理学教授金学镇（音）、研究员姜平元（音）以11名韩国女性和11名美国女性为实验对象展开研究。参加人员的平均年龄为44岁，都有上初中的子女。她们分别进入各自房间用电脑玩纸牌游戏。每局游戏结束时，参加人员认为结果好就保存，不好就可以取消。每人有50次机会。


为了了解参加人员在乎他人目光的程度，研究组在每局结束时会告知她们“相对损益”。例如，如果一名参加人员得了4000韩元，比较对象得了8000韩元，相对损益就是-4000韩元。相对损益不会对实际收益造成影响。这是因为即使比别人赢得少也会有收益。

实验结果显示，决定取消游戏时只衡量收益本身的实验对象，美国人是韩国人的4.7倍。而在“受相对损益影响程度”方面，韩国人是美国人的1.3倍。也就是说，美国人在做取消决定时着重衡量收益本身，而韩国人则顾虑他人目光。

脑部构造也证实了韩国人的攀比心理。研究组用功能磁共振成像(FMRI)拍摄了参加人员的脑部纹状体。纹状体是出现“称赞”、“满意”等“补偿心理”时工作的部位。在“纹状体对相对损益的反应程度”方面，韩国人是美国人的3.5倍。金学镇指出：“通过脑科学证明韩国人更愿攀比。文化、价值观等后天因素产生的影响在脑部构造中也被反映出来。”这项研究结果9日发表在国际学术杂志《神经科学杂志》(Journal of Neuroscience)上。