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歌手Psy的《江南风格》可谓是风靡全球。
但在日本，Psy却并不出名。
在对K-POP敏感的年轻人之间也是如此。
笔者最近在课堂上播放了Psy的MV，但30多名学生中只有3人知道《江南风格》。
Psy为何没有在日本成为热门话题？ 日本没有限制外国文化的相关制度。
也没有因韩日两国外交关系恶化而限制在日本推广《江南风格》。
少女时代9月26日推出了新歌《Oh!》的日语版，其CD和DVD销量10月3日在ORICON排行榜上占据首位。
由此可见，虽然韩日两国关系降温，但K-POP粉丝并未放弃少女时代。
那么Psy和少女时代有何不同？Psy在美国获得的火爆人气是通过视频共享网站YouTube点燃的。
但在日本，外国歌手很难通过YouTube引发巨大反响。
少女时代、KARA、东方神起、BigBang在日本倍受欢迎，都是因为他们的经纪公司在日本进行全方位的营销和宣传战略，有计划地发售CD、参加电视节目、举行演唱会的成果。
也就是说，虽然同样是来自首尔的流行文化，但因在日本的推广方式和过程不同，受到的重视程度也有所不同。
另外，外国文化属于哪种风格是日本文化接纳者们判断其是否流行的重要标准之一。
外国流行文化能否流入国内并受到欢迎，通常都会受到需求和供应状况的影响。
也就是说，国内供应充分的文化从外国流入的空间不大。
而国内罕见风格的文化则很容易从外部流入。
《冬季恋歌》等韩国电视剧、裴勇俊和李炳宪等明星、少女时代等K-POP歌手风靡日本都可以用后者来解释。
但Psy的《江南风格》属于前者。
日本有很多和Psy风格类似的艺人，使Psy成为国际明星的“马舞”在日本也似曾相识。
而且日本粉丝喜欢的韩国人外貌，中年人是裴勇俊这样的，青年是张根硕这样的。
虽然这样说很抱歉，但确实不是Psy这种比较有喜感的容貌和体型。
当然也不能完全否认韩日两国关系冷却是导致《江南风格》难以在日本走红的原因之一。
尤其是时间问题。
Psy在美国等地走红的8、9月份，日本报纸和电视台发布的韩国相关报道都集中在两国外交关系恶化的问题上。
但这并非日本媒体恶意为之。
由于外交问题垄断了韩日相关报道，韩国流行文化报道自然就被日本媒体驻首尔特派记者们放在了后面。
因此，Psy以及他的《江南风格》都没有被日本媒体所报道。
如果是其他时期，《WIDESHOW》等电视信息类节目应该会不断介绍《江南风格》。
今年夏天以后，很多日本人因外交问题对韩国产生排斥感。
目前正在播放的韩国电视剧收视率虽然没有下降，但也有人批评：“现在是播放韩剧的时候吗？”前一段时间韩国明星在日本非常活跃，韩国企业也出现上升势头，韩国在日本的整体形象有所提高，各领域的韩日交流也异常活跃。
从这些情况来看最近的局面令人非常遗憾。
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈指出，对外政策会对软实力产生影响。
也就是说，国家政策既能增强软实力，也能削弱软实力。
但不幸的是，近来的韩日状况结果将招来后者。
根据《朝鲜日报》和《每日新闻》不久前实施的“韩日共同民意调查”，回答“对韩国有亲近感”(47%)的日本人大幅减少，而回答“没有亲近感”(48%)的人则大幅增加。
笔者想对韩国政府说的是，即使对日本政府有所不满，也应该慎重考虑以日本普通国民为对象进行的公共外交(public diplomacy)。
韩国政府如果发出“不把普通日本国民视为敌人”的信息，可能会成为一项强有力的文化政策。
例如，韩国有必要考虑面向日本流行文化彻底开放那些未开放领域。
面向日本文化彻底开放市场，不会影响到全球化的韩国文化产业，陷入胶着状态的两国外交关系也有望找到突破口。