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“16.7, 10.0, 7.9, 10.8。”

这些像暗号一样的数字是泰国、菲律宾、印度尼西亚、越南去年的家庭空调普及率。这意味着上述四个国家中，没有空调的家庭所占比率达90%左右。洗衣机普及率（泰国除外）平均低于30%，印度尼西亚和菲律宾的冰箱普及率分别为31%和43%。

英国“Euromonitor”的分析结果显示，新加坡、马来西亚等6个东南亚国家的家电市场规模将于2018年达到517亿美元，家电商场数量将达6万个。业内人士表示：“东南亚家电市场的增长速度很快会超过中国。”

汽车市场情况如何？泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾五个国家的汽车产量从2009年的212万辆增加到去年的444万辆，短短四年翻了一番。这是因为这些国家在全球低增长趋势下依然保持年均5%至8%的高增长率，并掀起轿车热潮。宾利、玛莎拉蒂、捷豹等外国名牌高级车销量每年提高20%至30%。

在这些充满购买力的黄金市场上，韩国的存在感微乎其微。以全球第四人口大国（2.4亿多人）印度尼西亚为例，2005年仅为53万辆的汽车销量今年将超过130万辆，但没有韩国企业在当地设立工厂。这和计划到2018年为止投资27亿美元的丰田以及三菱（6亿美元）、本田（3.4亿美元）等大力推进在当地新建、扩建工厂的企业形成了鲜明的对比。韩国企业的市场占有率仅为一位数，所有东南亚国家都是日本汽车制造商的舞台。

值得关注的是日本制造企业最近开始涉足金融领域。三菱UFJ去年年末投入5360亿日元收购了泰国第五大银行大城银行（拥有610家分行）72%的股份。三井住友投资1559亿日元收购了印度尼西亚国家退休金储蓄银行(BTPN) 40%的股权。日本的目的是使东盟地区成为“第二个内需市场”。

在这种情况下，也有一些韩国企业奋起直追。提出“2018年跻身亚洲十大跨国集团”口号的乐天集团就是其中的代表。在越南经营200家店铺的乐天利超越麦当劳、肯德基，成为当地第一大外籍快餐企业。乐天玛特在印度尼西亚零售店市场上的占有率居第四位。越南外企中投资额最大的企业三星电子在当地雇用的员工最多。

虽然东南亚地区对韩流内容资源的共鸣度比其他任何地区都要高，而且也不像中国那样存在站队和欺生现象，但韩国企业对这里的关注、热情以及专业人才的水平都停滞不前。如果韩国企业加速进军东南亚，就能突破狭小的韩国市场的局限性，拓展经济领土，创造青壮年工作岗位，产生“一箭双雕”的效果。韩国经济现在被拥有14亿人口的中国市场吸引，但为了寻求保障和代替方案，韩企要努力进军东南亚。