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一直顺风顺水的世界最大社交网络“Facebook”意外触礁。
全球最大的汽车制造商、美国第三大广告主通用（GM）当地时间15日取消了今年原计划在Facebook投放的1000万美元的广告。
通用方面认为，Facebook的广告效果微乎其微。
这对将于18日在美国纳斯达克上市的Facebook来说，无异于晴天霹雳。
Facebook在全球拥有9亿多名用户，一直被认为是非常有效的广告投放平台。
Facebook在画面右侧发布缴纳广告费的企业和团体的广告。
Facebook的魅力在于可以针对特定地区和用户投放针对性广告。
通用去年花费1000万美元在Facebook投放了汽车广告。
但通用全球首席营销官乔尔•伊万尼克说：“我们认为，Facebook虽然价格昂贵，但不能带来相应的投资回报，今年将不再投放广告。
” 质疑Facebook广告效果的不仅仅是通用汽车。
《华盛街日报》最近报道说：“花费巨额广告费的广告主们开始质疑Facebook的广告效果。
”Facebook今年第一季度的广告收入为8.7亿美元，比去年第四季度减少了8%。
Facebook的增长势头被遏制。
Facebook广告费逐渐上涨也是原因之一。
美国广告机构TBG Digital表示，今年第一季度Facebook的广告费比去年第四季度上涨23%，尤其是向1000多人投放的广告费上涨了41%。
让广告客户感到不满的是，广告费日益上涨，但没有什么方法可检验其广告效果。
在Facebook投放100万美元的广告，公司广告就会在电脑和智能手机画面上出现1.25亿次。
用这笔钱在《纽约时报》可以刊登10次彩色广告或在人气电视节目《美国偶像（American Idol）》刊登两次30秒的广告。
起亚汽车北美法人营销部副总裁斯普雷格说：“我对于在Facebook交广告费能得到什么持有根本的怀疑。
看到Facebook广告的消费者是否会购买新车也是未知数。
” 调查显示，Facebook用户几乎不看画面上的广告。
美联社和CNBC电视台15日报道说，针对1004名美国人进行的调查结果显示，83%的人表示“从不点击Facebook广告或几乎不点击”。
只有点击打开画面上的广告，才能看到具体内容，但如果用户嫌广告烦人而不去点击，就很难获得广告效果。
对于询问Facebook未来发展前景的提问，认为“新事物(new things)诞生后就会被取代”的人数(46%)超过认为“会长期获得成功”的人数(43%)。
通用汽车停放广告不会马上对Facebook产生影响。
去年Facebook的销售额为37亿美元，通用汽车的广告费仅占很小的比重。
但一家咨询机构警告说：“通用汽车取消广告为Facebook的增长战略添了第一道裂痕。
商业模式面临威胁。
” Facebook对通用汽车的决定没有做出回应。
即将在18日上市的Facebook，其企业价值达到1040亿美元，超过麦当劳（923亿美元）、花旗集团（825亿美元）、迪士尼乐园（807亿美元）等美国代表性企业的总市值，因此引发了泡沫争议。