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今年5月最先在英国伦敦举行的三星电子Galaxy S3发布会犹如犹如“007系列电影”。
发布会准备工作早在3月就已启动，但在三星内部只有少数高层知道，一切都在秘密中进行。
负责筹备发布会的职员和其他相关人士都写了保证书，内容包括对活动日期、场所以及发布的内容严格保密。
苹果和三星的矛盾浮出水面后，关于三星新战略智能手机Galaxy S3的咨询不断，但三星始终保持沉默。
三星还打破了此前在移动世界大会（MWC）等国际移动通信展上发布战略智能手机的惯例。
这让人联想起直到产品发布一切都保密的苹果。



5月3日举行的Galaxy S3伦敦发布会大获成功，全球54个国家的23万人通过网络观看了直播。
Galaxy S3上市不到两个月全球销量就突破了1000万部。
先钓足消费者胃口的营销策略取得了巨大成功。
◇苹果把目标消费群从“铁杆粉丝”扩至“大众”三星对Galaxy S3保密是为了防止竞争对手获取新产品信息。
但业内指出，三星的做法让人联想起苹果的“神秘主义”营销战略。
苹果每年都推出iPhone或iPad新产品，但对产品参数、发布时间和场所等相关信息严格保密。
这种神秘主义反而刺激了铁杆粉丝们对新产品的期待。
如今三星和苹果从营销战略到商品企划可以说是大同小异，几乎分不清哪些是他们一直坚持的战略。
例如，迄今为止，苹果每年都在固定时期推出智能手机、平板电脑，而且屏幕大小不变。
iPhone每年都有新产品问世，但屏幕大小始终为3.5英寸。
iPad的屏幕则为9.7英寸。
但最近却发生了变化。
彭博社最近报道说，今年下半年苹果将推出7.5英寸以上的iPad新产品。
前苹果首席执行官（CEO）乔布斯生前指着三星7英寸以上的平板电脑说：“屏幕太小，用户必须用磨砂纸把自己的手指磨细了才能用。
”但如今也要推出7英寸以上平板电脑。
苹果新款智能手机iPhone 5也将与以往不同，屏幕将扩大到4.5至5英寸之间。
这是在走三星的老路。
三星从一开始就把智能手机屏幕大小定格在3至5.3英寸之间，平板电脑屏幕则定在7至10.1英寸之间，以此扩大消费群体。
此外，苹果还像三星一样把iPhone的发布时间从每年6月改为年内随时发布。
苹果求改变是为了扩大本公司产品的消费群体。
也就是说，把消费群体从无条件支持苹果的少数铁杆粉丝拓宽到像三星一样多数、普遍的大众。
业内有关人士说：“随着三星发动强有力的反击，苹果也认为必须推进多元化战略，以满足不同消费者的要求。
”◇三星推行感性营销战略反观，三星则在效仿苹果的感性营销战略。
三星不仅推行“神秘主义”营销战略，而且还突出软件与人类的交流。
最具代表性的例子就是，在Galaxy Note、Galaxy S3等新产品中加入丰富的内容资源和强大的体感操作功能。
三星计划把至今确保的广大消费者转化为三星产品的铁杆粉丝。
专家指出，具有上网功能的“苹果电视”在今年年底上市后，这一现象将进一步加快。
因为以苹果智能手机（iPhone）到三星智能电视再到苹果的苹果电视的方式，互相模仿对方的现象将再次上演。
但专家们也指出，在专利纠纷、套件、零配件领域展开竞争的两家公司若连战略都大同小异，最终双方都将吃苦头。
如今两家公司的战线从专利纠纷扩大到成品和零配件领域，如果连战略也变得相似，届时一场混战将在所避免。
业内相关人士说：“至今为止，两家公司的飞速发展得益于与其他企业不同的差别化的竞争力。
如果把时间继续浪费在没有差别的消耗性较量上，谷歌等第三方企业将坐收渔翁之利。
”