
▲梁铉锡说,作为CEO,我的作用是,通过最佳‘排列’和‘组合’,将艺人的潜能发挥到极致。
照片=YG娱乐提供
去年,鸟叔Psy引起全世界的关注。
全世界有10亿人看过并唱过《江南Style》。
虽然都说这是“意想不到的成功”,但在Psy背后却有不断挑战世界音乐市场的YG娱乐CEO梁铉锡。
梁铉锡说:“自从1997年YG娱乐成立以来,从未将目标定在韩国市场。
Psy的成功?只是至今为止怎么敲也毫无回应的大门打开了而已。
” 去年年末,记者在首尔合井洞YG娱乐办公楼采访了梁铉锡,他从通过组合“徐泰智和孩子们”改变韩国音乐市场版图的“舞者”变身为对世界音乐市场虎视眈眈的CEO 。
◇ Psy成功原因:干练美和独创性 “Psy效应”超越韩国动摇了世界音乐市场。
据美国公告牌等的统计结果显示,仅凭广告和音源,Psy和YG至少获得150亿韩元以上收益。
单纯的收益意义不大。
如果将在美国和欧洲等全世界宣传K-pop提高韩国品牌价值等考虑在内,其经济效益至少在1万亿韩元以上。
梁铉锡表示:“即使是同样的内容资源,如果在世界市场上得到认可,其效果更大。
国际市场的威力就是这么大。
” 就Psy的人气秘诀,有很多说法。
而梁铉锡的看法是什么?他说:“首先是,美国、欧洲和亚洲人等谁都喜欢的干练的音乐。
谁说我们就不能制作干练的音乐?但其过程十分艰辛。
”那其次呢?对此,梁铉锡说:“是人物角色。
在舞台上燃烧自己的灵魂,让观众起立跳舞的角色。
”YG娱乐是拥有Psy、Epik High、BigBang、2NE1等优秀艺人的综合经纪公司。
主要事业是,销售唱片和数字音源、举行演唱会并通过图书、角色等相关商品创造附加价值。
去年的销售额为1100亿韩元。
YG娱乐与SM娱乐和JYP娱乐并称韩国三巨头。
YG娱乐的主要目标并不是韩国市场,而是海外舞台。
目前正在积极进军占据世界音乐市场一半以上的美国和日本市场。
偶像组合BigBang和2NE1去年举行的海外巡回演唱会场场爆满。
其结果,吸引了100万名观众。
通过选秀节目挖掘的新人李遐怡被外国媒体评价为“韩国的阿黛尔”。
在国际商务中取得成功的明星所具备的条件与以韩国市场为目标时完全不同。
在梁铉锡公开自己特有的人才选拔方法前,先向记者提问“外貌是否重要”?记者无话可说。
梁铉锡说:“我不怎么重视外貌。
主要看才能是否能够打动我的心。
如果是大学或普通公司,会选择‘善良、诚实的人’。
就算是性格恶毒或不好,也没关系。
在舞台上尽情展现自身潜力的人才算是艺人。
与学校和家长眼中平凡的标准完全不同。
”成员结构也非常独特。
无论是歌手还是制作人、造型师,只会将工作交给从练习生时期开始同甘共苦的职员去做。
委托外部作曲家制作歌曲的情况几乎没有。
梁铉锡说:“采用著名作曲家的歌曲,是用他人的衣服选择身体。
因此,韩国偶像组合都很相似。
”YG娱乐是准确分析歌手的个人优缺点后,量身打造歌曲。
YG娱乐的歌曲能够在世界市场上大受欢迎,正是因为梁铉锡的独特选才方法和管理方式。
◇K-pop只有第一和第二能生存就K-pop的可持续性,梁铉锡当即回答说:“不会像现在这样好。
”对于原因,他说:“虽说K-pop受欢迎,但并不代表所有的韩国音乐都受欢迎。
好的音乐、表现出色的人才能生存下去。
只有第一和第二能够生存下去,第三也不行。
现在已经开始进入调整。
”“纯粹用音乐本身来赚钱的时代已经过去”。
就赚钱的方式,梁铉锡也有自己独特的观点。
他说:“BigBang演唱会收入的一半来自销售相关商品。
内容资源的力量很大。
如果专注于内容资源的无限可能性,世界市场将比现在更大。
”YG娱乐正与三星电子、现代信用卡等韩国知名企业展开多种合作。
梁铉锡说:“如果独创性与组织力相结合,可创造出无法估量的破坏力。
”最近,YG娱乐正与服装公司第一毛织联手,为进军世界时装市场打造共同品牌“Natural 9”。
梁铉锡说:“BigBang和2NE1等参与设计,并直接在世界舞台上展示,打造出韩国代表性时装品牌。
”娱乐公司CEO必备的能力之一就是“风险”管理。
BigBang部分成员因驾驶途中发生事故曾受到指责,但梁铉锡却予以肯定。
他说:“事发后加强了报告体系,并进行了BigBang所有成员集体售车等内部反省,成为巩固纲纪的契机。
” 作为CEO,梁铉锡强调“以身作则”。
他说:“至今为止,我从未酒后驾驶或吸毒。
如果不以身作则,就没有说后辈的资格。
”◇从韩国第一到世界第一梁铉锡最尊敬的经营者是谁?“史蒂夫•乔布斯”。
他说:“他有过怎样的成长经历、是一个怎样的人,都不重要。
从未看过乔布斯的传记。
但我认为,他通过出色的创新思想创造出的成果和改变世界这一点真的很了不起。
”他还在“徐泰智和孩子们”时期,改变了韩国音乐市场版图。
而成为经营者后,正在动摇世界音乐市场。
梁铉锡今年的目标是什么?他说:“说实话,3年前的目标还只是成为‘韩国第一’,而现在变为‘世界第一’。
现在只是在巨大的平原中篝起了小火苗,只要风势好有信心烧尽平原。
一直感觉无法涉足的市场在眼前敞开,因此现在要向顶峰前进。
”