朝鲜日报 中文网

现在，三大内容资源夺走了韩国消费者的心，分别是，成为流行语的皇冠大碗面广告词“我敢断言”、穿上运动服戴上头盔跳“直列五汽缸舞”的女子组合Crayon Pop、观众人数突破500万人次并受到好莱坞青睐的电影《恐怖直播》。
这些内容资源取得成功的原因可概括为三点，即，脱离权威、脱离复杂、脱离知识这“三脱”。
就是说，消除让人难以接受的权威、故意去除让人感到头疼的复杂因素，展现精致的单纯感、摒弃想要教给消费者的高难度知识，只展现趣味性。
下面就对贯通体裁和内容均不同的三大内容资源的“三脱离”进行一下剖析。



一、脱离权威——因叛逆心理而反抗经典 如果在门户网搜索栏中输入“我敢断言”，会找到数十条模仿物，而众多网友纷纷留言称“我敢断言，某某最怎么怎么样”。
在今年2月开始播出的演员李炳宪代言的泛泰智能手机广告中，首次出现了“我敢断言”这一广告词。
广告中，李炳宪称“我敢断言，金属是最完美的物质”。
随后皇冠大碗面效仿此广告推出“我敢断言，皇冠是最完美的物质”的广告，因此变得更加有名。
在无数广告词中，大众为何唯独对“我敢断言”狂热？大众文化评论家郑德贤（音）表示：“我敢断言的核心是，消除权威。
以诙谐的方式表现出很多网络信息以第一位自居的世态，对极具严肃性的说法进行颠覆，添加了幽默因素。
”因为推翻了权威的“真理”，消费者才狂热不已。
创造出该广告词的广告公司Innocean的李在勋（音）说：“信息量过多，而且肤浅急躁的社会氛围中明确指出什么这一点，感觉很好。
对含糊的叙述感到厌烦的人似乎有了痛快感。
”该广告推出后，皇冠大碗面的销售额环比增加30%。
如果考虑到自上世纪90年代产品开发出来以后，销售额一直保持有规律的曲线这一点，可谓是大卖。
Crayon Pop又如何？2012年7月出道的该5人女子组合，全面打破了现有女子组合的权威和形象。
她们穿上运动服、戴上摩托车头盔、跳着完全不像女性的“狗腿舞”。
此外，还展现让人联想起汽车发动机的所谓“直列5汽缸舞”。
Crayon Pop并非难以接触到的性感女子偶像。
Crayon Pop会让人联想起睡懒觉跑步上学的天真烂漫的邻家少女。
营销专家李章宇表示：“这是用尾巴晃动身体的时代、少数排斥权威的时代的产物。
” 电影《恐怖直播》受欢迎也是因为故事情节脱离了权威。
电影的背景是韩国国会议事堂所在的汝矣岛。
而且麻浦大桥和报社以国会为背景倒塌。
对政界和媒体的不信任，就是该片的基本故事。
韩国民间研究所——时尚研究所研究员朴成希（音）表示：“因低增长、长期不景气、全球经济危机，此前一直像律法一样接受的理论倒塌，导致不信任感逐渐增强，因此大众更加喜欢直观和单纯。
”二、脱离复杂——做单纯要精打细算当今世界，好的东西很多。
女子组合、灾难片、手机都是如此，步入供给过剩时代。
因此出现了稀有事物比常见事物更受欢迎的现象。
就像著名建筑师路德维希•密斯•凡德罗说的那样“少就是多(less is more)”。
制片人全丽京（音）表示，《恐怖直播》从策划阶段开始就集中于“速度感”，而且直接从剧本中去除了与本质无关的其他因素。



他说：“原本该片的剧本中有同犯出现。
我们自己提出了这样的问题，‘年仅22岁的男子从哪里弄来了炸弹，怎能独自一人炸掉麻浦大桥和大楼’。
因此，原本设定了介绍得到炸弹的过程，以及有同犯的场面。
但我们却将这些全部拿掉。
如果有这些，虽然从逻辑上可以说明某些东西，但电影的核心在于速度感。
因此，放弃了以减慢速度为代价补充逻辑性。
我们做好了选择与集中。
”再看皇冠大碗面广告。
在这部广告中，没有过去大多数方便面广告都采用的“好味道”、“辣”等广告词。
该公司广告租组长金基洪（音）说：“抛弃了广告要说明一切的强迫观念。
”几年前，介绍市场咨询公司的调查结果行驶稳定性居第几位、刹车加速力居第几位等各种调查结果的营销还很流行。
但最近消费者却反问道“我为什么要看这些东西？本来就很烦很累，为何不从制造初期开始就好好做”。
这就是出现“我敢断言”的背景。
业内人士表示：“虽然《恐怖直播》、Crayon Pop看上去比过去变得更加粗糙、不精致，但都是故意之举，因此反而伴随着更多苦恼。
”三、脱离知识——快闪式娱乐大众未来学家尼古拉斯在著作《不思考的人们》中提出了两种思维方式。
一种是像潜水员潜入深水当中一样进行深思，而另一种是如同摩托艇快速行驶在水面上一样拒绝深思。
韩国科学技术院教授李昌阳（音）表示：“步入IT时代后，我们的大脑结构发生了变化，而如今消费者的思维方式也从潜水员转变为摩托艇。
”想要抓住喜欢摩托艇的人，需要放弃难以理解的部分，让人只享受愉快。



“跳起来，耶。
担忧不要，苦恼也不要。
吧吧吧吧”。
Crayon Pop今年6月推出的歌曲《吧吧吧》所传递的信息只是“大家一起跳起来玩”。
而正是这种“毫无意义”的歌词，让Crayon Pop人气暴涨。
金尚勋（音）教授将这种现象称为“punch line”。
punch line是毫无起伏的只用数秒时间让你欢笑的方式。
金尚勋表示：“只看Crayon Pop的头盔，就知道这是属于亚文化的搞笑因素。
”当然，很难断定这三大内容资源是会长存，还是昙花一现。
目前，Crayon Pop引发了被疑使用“极右派”社区网民常用的网上语言和抄袭日本女子组合的风波。
李昌阳认为三大内容资源的共同点是“Hit & Run”战略。
这是迅速利用流行趋势后脱身的战略。
李昌阳表示：“打先锋，待其他竞争者介入前迅速脱身的战略在像内容资源产业一样产品寿命短的产业中经常出现。
”