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三星电子最近制作了宣传智能手表“Galaxy Gear”的全球广告。
广告的名称是“你准备好了吗？（Are you geared up?)”两分钟左右的这段广告受到了史无前例的苛评。
只要看到广告就会明白为什么受到苛评。
“史上最差广告”Geared Up美国《洛杉矶时报》使用“低俗(cheesiest)”一词批评这则广告，英国《每日邮报》称这是“最差的假期广告”。
目前，这则广告在Youtube上的点击次数虽然已经超过100万次，但差评是好评的6倍以上。





三星的这则广告极其罕见地违背了最近的潮流。
海外媒体和网民指出的最严重问题就是过分的“直接宣传方式”。
广告内容是这样的。
金发女郎“艾米”在滑雪场偶遇“杰克”。
杰克非常骄傲地让艾米看自己手腕上的“Galaxy Gear”。
而没有“Galaxy Gear”的男人则在滑雪时丢了手机。
艾米和杰克后来又在夜总会偶遇。
杰克用“Galaxy Gear”为艾米找到了丢失的手机，再次展示了手表功能，而没有“Galaxy Gear”的男人则因为手里拿着手机而没有拿住红酒杯。
广告最后，艾米投入杰克的怀抱，杰克自豪地抬起戴着“Galaxy Gear”的手腕并使出一个得意的眼色。





生活在韩国的英国人杜兰斯(音)指责称：“这是至今为止看到的广告中最没有诚意、最迂腐的广告，内容还带有歧视女性的色彩。
”这则广告把女性描绘成无法抵挡男性“穿戴”诱惑的呆板、没有意志力的动物。
没有“新款手表”的男人则是低等人。
这种明显的信息会让看到广告的人感到非常不快。
杜兰斯说：“有一种受到侮辱的感觉。
” 三星“Geared Up”广告中演员的拙劣演技也受到批评。
英国《独立报》网络版指出，演员的演技太差，“像木头(wooden)一样呆板(creepy) ”。





文化差异、认识差异 但是，苹果同期推出的圣诞节广告“Holiday”则选择了截然不同的方式。
这则1分30秒的广告中，产品一次都没有出现，也没有用语言或画面提到产品的功能。
圣诞节即将到来之际，家人们都各自为圣诞节做准备。
有人去买圣诞树，有人一边打雪仗一边等待圣诞节的到来。
家庭成员中只有一个孩子不说话。
他在房间里一直玩智能手机。
其他家人高兴地玩乐时，他却坐在沙发上看手机。
而在圣诞节早晨，这个孩子打开电视后播放了此前自己拍摄、编辑的展现家人面貌的视频。
视频的内容是，孩子默默拍摄的家人幸福的瞬间。
例如，圣诞节烤小甜饼、滑雪橇、一起躺在庭院中厚厚的白雪上。



看到视频的家人感动落泪，并深深地拥抱了孩子。
目前，这则广告在YouTube上的点击次数超过了600万次，而且好评达到差评的10倍以上。
该广告撰稿人李元在（音）表示：“这是展现文化差异、营销差异的广告。
苹果的广告毫无焦急感、不强求、不去劝说，只是呈现出自己的产品。
但三星却不愿这样做。
对于什么都不做，持有警戒和害怕的态度。
因此两则广告才会有差异，而且所要传达的信息也不同。
”造型师元秀妍（音）表示：“这也是时尚风格问题。
并不是IT广告差异问题，而是态度问题。
”三星的广告应该修改什么地方呢？