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近来，在日本掀起了电视剧热潮，不仅电视剧人气扩散至企业营销，甚至还出现许多电视剧内容投影社会现象的情形。代表作就是以主人公（银行职员）名字命名的TBS电视台周日电视剧《半泽直树》。

本月22日播出的最后一集（第10集）收视率达到42.2%。在初播地区关西一代，平均收视率达到45.5%，而最高瞬间收视率更是达到50.4%，创下1980年以来的最高收视率纪录。今年7月7日播出的第一集收视率为19.4%，此后收视率持续上升。

电视剧讲述了主人公东京中央银行次长（剧中晋升为科长）半泽直树与犯下非法贷款等罪行的银行上司展开对抗并实现正义的故事。故事的主线是，将试图把贷款损失嫁祸给自己的分行行长扳倒，并向过去通过操纵贷款使自己的父亲自杀的银行常务展开报复。主人公的台词“有仇必报!加倍奉还!”，成为今年日本最流行的一句话。主人公半泽直树逐渐将报复强度提升为“十倍奉还”、“百倍奉还”。

对出现“半泽直树热潮”的原因有多种解释。据分析，剧中主人公身为下属并未默默地忍受上司的欺压，而是不惜采用威胁和非法的方式与善于权谋术的上司展开斗争，并最终成功扳倒上司，这让普通上班族感受到一种代理满足感。

而也有人解释称，上命下从的企业文化和将照顾他人的行为视为美德的日本社会在经历过泡沫经济后的长期低迷和大地震等痛苦后，出现了向他人释放愤怒的方向转变的迹象。

电视剧的人气还带来了经济效应。HIS旅行社正在举行通过抽签将赠送给顾客的“1000日元优惠劵”增至2倍至10倍的“翻倍活动”。

日本职业棒球队横滨DeNA海湾之星还开始出售如果以2倍之差战胜对手，将向球迷提供与所属球员合影等“翻倍门票”活动。在大阪甚至出现了附带半泽直树名片的“翻倍饺子”。电视剧原作小说在电视剧播出后销量突破100万本。《日经产业》25日报道称，TBS电视台正考虑制作电影版和电视剧续集。