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平定电子商务业务的亚马逊将在美国开设商场式线下卖场。人们在接种新冠疫苗后重启线下购物，亚马逊开始了全新的尝试。

当地时间19日，《华尔街日报》援引匿名消息人士的言论报道称，亚马逊计划在美国加利福尼亚和俄亥俄州开设类似于商场的大型线下卖场。

亚马逊计划开设面积约为普通商场（10万平方英尺，9290平方米）三分之一的2787㎡（3万平方英尺）的线下卖场，出售服装、家庭用品和电子产品等，商品以亚马逊自主品牌Amazon Basic等为主。此外，虽然尚未确定品牌，在商场可以看到的顶级品牌也将入驻。据《华尔街日报》分析称：“线下卖场将被用作亚马逊网销商品的展馆”，“并有望通过亚马逊的技术为顾客提供全新的购物体验。”

这并非亚马逊第一次对线下卖场表现出野心。据悉，亚马逊从2年前开始就与美国服装品牌接触，洽谈开设大规模线下卖场的事宜。亚马逊在美国开设并运营了20多家“亚马逊四星商店”，销售Alexa音箱等电子产品和厨房用品。

亚马逊尝试开设商场式大型线下卖场的原因是接种了新冠疫苗的人们重新开始线下购物。去年新冠疫情刚爆发时，美国的JC Penney等商场遭遇经营危机。但最近随着光顾线下卖场的人越来越多，梅西百货、科尔士百货等商场销售额均高于去年。当天，梅西百货公布业绩称，今年第二季度销售额超过市场预期，达到56.5亿美元。

随着亚马逊进军大型线下卖场市场，此前在无人商店Amazon Go等采用的自动结算系统或手掌识别结算等尖端技术是否会被应用于线下卖场备受业界关注。