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“限量”、“热潮”、“集齐了才行”，仿佛是中了魔咒般，近日在韩国掀起一股为了赠品，彻夜排队抢购的现象。


这样的现象起源于今年年中，麦当劳推出一系列超级马里奥模型，起初是面向儿童，没想到却勾起许多20-40岁成年人的童年回忆，造成始料未及的抢购热潮。那段时间里，夜里常可见在麦当劳门口前排起长龙，等着抢购超级马里奥模型的韩国人。


在社交网站上，网友们上传齐集全套超级马里奥模型的照片，还不忘发文炫耀“我集齐了”。被这种氛围感染，年轻人更加疯狂。仿佛形成一种全民运动，许多人更是一次购买多套模型，整个活动分两次开卖皆售罄，且第二次开卖比预定时间更早销售一空。


看准这群“童心未泯”消费者的消费力，今年年末，麦当劳再推限量版赠品——Hello Kitty，购买7000韩元以上的套餐，即可以5000韩元价格购买一只限量版Hello Kitty玩偶。为避免像上次玛利欧所引发的失控般的抢购风潮，本次Hello Kitty玩偶采限量制度，一人一次限购两只，但仍有不少Hello Kitty迷或是家长排队抢购。


甜甜圈品牌唐恩都乐（Dunkin'Donuts）与韩国知名通讯服务企业KakaoTalk合作，以Kakao Friends的人气角色Frodo为主角，推出购买热巧克力就可获得Frodo造型杯活动，只要花韩币3000元（约16元人民币）购买一杯热巧克力，就可以获赠可爱的Frodo造型杯，活动一推出即造成轰动，不少店家都纷纷高挂缺货中的告示，但据了解，本活动将进行至明年3月底，各缺货店家也正持续补货中。


连锁咖啡店则是由星巴克带头，推出送年历的活动，这是去年开始星巴克推出的活动，却在韩国年轻女孩中形成一个风潮，许多不爱喝咖啡的女孩，也为了得到年历而消费星巴克。这股年历风潮到了今年没有熄灭反而持续升温，除了星巴克之外，Caffebene、Twosome Place、Coffeebean、HOLLYS COFFEE等连锁咖啡也纷纷加入这场年历战局。


如同台湾之前流行的Rody跳跳马，与现在流行的宇宙人抱枕，在韩国某项东西爆红，就容易引发一种跟风热潮，原本应该是配角的赠品，现在如同主角般重要，且成为消费者购买产品的主要因素，只要能引发话题，小兵般的赠品也能立大功。