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从今年夏天开始韩国就蔓延着一个水瓶热潮，不像是你想的单纯用水瓶装水饮用，在韩国水瓶代表的是一种生活态度与时尚品味。


此风潮是源自日本生活用品企业“Today's Special” 在流行时尚地新沙洞开设店面，贩售上面简单印有MY BOTTLE字样的透明水瓶，此水瓶既不能保温容量也只有500ml，却意外地受到韩国年轻族群的欢迎而引发抢购热潮，在日本原价约1万5300韩元的水瓶，在当时爆红断货的情况之下，网上曾开出6万韩元的昂贵价格，但消费者依然趋之若鹜。


水瓶会爆红的原因要拜SNS软体所赐，年轻人购买水瓶后，流行将透明的水瓶内装入多种鲜艳的新鲜水果、色彩缤纷冰沙或鲜艳色彩运动饮料，拍上照片上传SNS分享。当时在在SNS平台上，每天约有数百张水瓶照片被上传，韩国年轻族群更会配合每天的服装风格与色系，调配出适合自己风格的水瓶颜色。也有人将水瓶与名牌包摆在一起拍照上传，塑料水瓶仿佛也名贵了起来。


此外，艺人也是这波风潮的推手之一，像艺人GD被捕捉到使用水瓶的画面就引起话题，少女时代Yuri更在自己的Instagram放上水瓶的照片，并发文"顾客满意度100” 。


这股水瓶时尚风潮被带起来后，韩国各家咖啡连锁店也加入战局，纷纷推出类似款水瓶，更配合情人节等特殊节庆，推出限量纪念款水瓶，进而带起韩国年轻人的水瓶收集风潮，许多人收集到10种不同的水瓶之后，上传到SNS跟朋友们炫耀。


原本是为了环保而设计推出的水瓶，透过明星使用与SNS的传播下，赋予不同的意涵，并蜕变成为一种时尚配件，进而引爆搜集与抢购热潮，从中更可窥见韩国特殊的跟风文化与SNS社群网的强大渲染力量。