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当地时间5月13日,在法国巴黎的香榭丽谢大街，韩国化妆品企业TONY MOLY入驻世界最大化妆品流通连锁店丝芙兰（Sephora）。法国人吉莲（24岁）在店内听店员解释韩国式“水光”化妆法。要求“推荐能够像韩国明星那样化妆的产品”的吉莲买走了一大堆保湿霜、美容面膜等产品。TONY MOLY工作人员表示，“在欧洲从K-POP（韩国流行音乐）开始兴起的韩流正在转向K-BEAUTY（韩国化妆品）。为了迎合这一潮流，我们从5月开始入驻欧洲14个国家的825家丝芙兰店铺。”

从中国和东南亚率先开始的K-BEAUTY热潮呈现登陆欧洲的迹象。去年韩国化妆品企业Too　Cool For　School成功入驻法国Lafayette百货店。法国化妆品品牌克里斯汀·迪奥与韩国国内化妆品企业爱茉莉太平洋签署了技术交流战略合作伙伴关系。


法国对韩国化妆品的进口也大幅增加。据欧盟数据显示，出口至法国的韩国产化妆品从2010年的400万欧元增加至2014年的900万欧元，2015年更是暴增至1641万欧元。

化妆品业界认为韩国化妆品出口到法国意义重大。因为法国被认为是化妆品产业的中心，因此若能在法国取得成功，也有可能在英国、德国等其他欧洲国家取得成功。

丝芙兰欧洲副社长Vignau表示，“与平均使用1－2个化妆品的欧洲女性不同，韩国分阶段使用的化妆品都不一样，也能很快反应流行趋势，产品种类非常多样化。对韩国式化妆法感兴趣的欧洲女性越来越多，不久之后丝芙兰卖场也有可能出现专门销售韩国化妆品的专区。”