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经常出现在美食节目中的方便面广告，是男人们的天地。但酒类广告却根据烧酒、啤酒的不同，呈现出性别的差异。大致来说，烧酒用女模特，啤酒用男模特。

男女顶级明星宋仲基（31岁）和雪炫（21岁），在里约奥运会期间预计销量大增的啤酒市场展开着竞争。凭借电视剧《太阳的后裔》跻身于韩流明星队伍的宋仲基，最近成为了Hite真露的啤酒品牌Hite的广告模特。乐天酒类也选择了女子组合AOA的雪炫作为Kloud啤酒广告模特。

为促进国民健康，政府加强了抑制酒类消费的管制，酒类企业随即启用顶级明星来抓住消费者的心。

身为女性的雪炫成为啤酒广告模特，是很罕见的。一位广告人介绍说：“因为烧酒的顾客是男性，必须要漂亮性感的女性来拍摄。”“相反，女性也很爱喝啤酒，而购物的时候大部分是女性做出选择，因此男模特是谁会左右销量。”强调高档啤酒形象的Kloud，在河正宇、李政宰等清一色男性担纲模特的啤酒广告市场上，通过启用女性模特，收获了差别化效果。有人认为“启用雪炫，是在前任模特全智贤的高级形象上，加入了开朗和新鲜感。”

酒类市场的明星营销大势已经持续了很久。在烧酒方面，人气歌手IU代言Hite真露的真露烧酒，演员申敏儿代言乐天酒类的初饮初乐。据说，乐天酒类正在寻找与雪炫旗鼓相当的热门明星，接替合约即将到期的申敏儿。

地方酒类企业宝海酿造和舞鹤烧酒，最近决定分别启用女子组合Girl's day和演员朴宝英作为广告模特。

根据国民健康增进法，上午7点到下午10点禁止电视播出酒类广告。电台、公交车、地铁上也限制酒类广告。这一趋势，让短时间内能实现广告效果最大化的明星营销变得更为重要。