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14日，位于首尔清潭洞的意大利高档杂货品牌Fontana Milano 1915卖场外摆出了写有“中国顾客打9折”中文的广告牌。Fontana Milano上个月在清潭洞街道开设了170㎡规模的亚洲地区首间店铺，这是汇集了路易威登、古驰、普拉达、MCM等国内外名品的奢饰品卖场。在设计上再现了意大利皮具工坊的卖场里，两三位中国顾客正坐在沙发上，一边喝着咖啡一边浏览皮料与颜色的样品。当一位中国顾客询问道：“这个牌子有名吗？”卖场员工用中文回答道：“这个品牌入驻了美国巴尼斯纽约精品店（Barneys New York），顾客中不乏欧洲与阿拉伯的王室成员。”这位女性顾客随即一口气买下了4个陈列在柜的，价值数百万元韩币的皮包。


除了Fontana Milano以外，诸多海外奢饰品品牌都将韩国视为进军亚洲市场的“试验台（Test Bed）”，接连在韩国开设旗舰店。其中亦包含了将韩国舞台作为垫脚石，抢先赢得世界奢侈品界“大买家”——中国顾客欢心的意图。在本年度过去的五5个月间，在首尔清潭洞、狎鸥亭洞等江南地区以及Starfield河南店等地新设旗舰店的奢饰品厂商就达到了6家。

◇在韩国开店 同时瞄准韩中日

被誉为“瑜伽服界香奈儿”的加拿大瑜伽服装品牌露露柠檬（Lululemon）今年5月在首尔新沙洞开设了旗舰店，首次进军亚洲市场。露露柠檬从去年开始在韩国女性消费者间走红，是引发海淘热潮的人气品牌。意大利时尚品牌安东尼奥·马拉斯（Antonio Marras）也于近期在现代百货狎鸥亭洞店开设了亚洲的第一间卖场。

乐天百货海外时尚部部长金智恩（音）表示：“近期在法国或意大利和奢饰品品牌负责人见面，发现很多品牌都在考虑将韩国作为进军亚洲市场的第一站。随着‘K-Beauty’与‘K-Pop’等韩流文化在全世界的风行，奢饰品品牌均期待在韩国开设卖场，能够同时吸引到中国顾客。”

中国在习近平主席上台之后，大举惩治腐败之风，奢饰品的消费能力随之出现衰退，这也是相对而言韩国受到奢饰品品牌亲睐的原因之一。而且受到中国本土的影响，香港地区的奢侈品消费水平也出现了衰退。提供咨询服务的贝恩公司发布的《世界奢侈品市场报告》中称，去年中国奢饰品市场出现2%左右的下滑，规模约为179亿欧元。然而中国人并没有停止追逐奢侈品的脚步，他们转战到韩国等海外国家购买奢侈品。

◇挂出“亚洲首家、最大”的名号促销

随着奢侈品爱好者对韩国关注度的升高，还有的品牌推出了“中国、日本买不到的韩国限量版”吸引消费者。被誉为“婴儿车中的奔驰”的婴幼儿用品品牌Stokke今年9月在首尔江南区鸟山大路开设了韩国首家旗舰店，并在韩国首次公布了新型的婴儿车。Stokke首席执行官Anton Van de Putte表示：“考虑到韩流的普及力，认为在韩国推出新产品，对产品在整个亚洲市场范围的销售会有一定的帮助。”

经营摩托车奢侈品品牌哈雷戴维森的公司——哈雷戴维森Lifestyle于今年5月在Starfield河南店开设了该公司品牌的全世界最大规模的卖场（231㎡），其中只有在韩国才能够购买到的服饰与装饰品占据全部商品的40%，这是该卖场的独特卖点。首尔大学服装专业李宥利（音）教授称：“世界奢侈品厂商在与经济衰退苦战的过程中，选择了韩国作为在亚洲市场的突破口。”