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居住在日本东京的米卡坎多拉（音，26岁）说，上月一大早就去等候韩国排名第一的销售平台“MUSINSA”在新宿伊势丹百货店举行的销售活动，这是为了购买深受韩国20代人欢迎的服装。她说：“因为疫情而不能外出，经常在网飞上观看韩剧，对韩国饮食、时装和化妆品产生了很大兴趣。”MUSINSA当天推出的几百套韩国品牌服装，一天就告售罄。购买产品的消费者有40%是10-20代人群。MUSINSA方面人士说：“日本年轻人群非常喜欢韩国品牌，到了让我们吃惊的地步。”

疫情爆发以来，日本正在掀起名为“第四次韩流”的风潮。从2004年以韩剧《冬季恋歌》为起点的第一次韩流开始，2010年代BIG BANG和TWICE等偶像组合引领的第二和第三次韩流均以一些爱好者人群为中心。但最近的第四次韩流不同于过往，广泛传播于疫情期间通过网飞和YOUTUBE经常接触到韩剧的年轻人群之间。受中国“国潮（喜好消费本国品牌）”营销的影响，在中国市场地位缩水的韩国食品、时装和化妆品行业正在加快攻占日本市场的步伐。流通业界人士说：“2018-2019年因外交矛盾而沸腾的反韩情绪，以疫情为契机实现了彻底改变。”

◇韩流深入到因疫情而疲惫的日本年轻一代

日本体育娱乐媒体GOAL本月10日发布了今年的流行语排名。在30个流行语中排名第一的是韩剧《鱿鱼游戏》。去年韩剧《爱的迫降》是榜单冠军。在日本电视台工作，居住在东京的朴艺恩（音，33岁）说：“以前公司里只有一些人天伦韩剧，而最近经常听听到从40代的部长到20嗲的新进员工在讨论韩剧。”16日，日本网飞排名前十的电视剧中，有4部是韩剧。排名第一的是《鱿鱼游戏》，第四名是《触及真心》，第五名是《恋慕》，第九名是《海岸村恰恰恰》。

喜爱韩国内容的人们成为了韩国饮食、时装、化妆品的主要消费群。位于日本东京的大型超市Costco，最近随时举行“韩国饮食销售战”。CJ第一制糖的“必品阁饺子”和“MICO（泡水喝的醋）”等各种韩国食品集中在这里销售。深受年轻女性欢迎的MICO 2015年在日本的销售额为50亿韩元（人民币约2702万元），去年暴增至1300亿韩元（人民币约7亿元），仅今年上半年就创下了1050亿韩元（人民币约5.7亿元）的销售额。CJ第一制糖方面人士称：“看到韩剧里用醋泡水和的场景，日本的年轻女性也开始购买MICO产品。”

日本非常关注韩国的时装。日本乐天集团最近以5124人为对象进行各国时装喜好度的调查结果显示，女性受访者（3896人）的过半数选择韩国时装风格排名第一。尤其是10代人群的77.3%，20代人群的56.7%都回答说喜爱韩国时装。在男性受访者（1228人）中，韩国时装排名第二，仅次于美国。

◇韩国企业加速进军日本

随着韩流风潮的传播，加紧进军日本市场的韩国企业不断增加。从东大门市场起步的时装平台企业BRANDI，上月10日开始提供“BRANDI JAPAN”服务。日本服装零售商可以在用日文制作的BRANDI网站上订购东大门服装后，服装将会被配送到日本。

CJ欧利芙洋今年5月开始在网店提供日文服务，选择日本作为继美国之后第二个进军的海外国家。爱敬产业同月也在日本在线购物网站“Qoo10 Japan”上开辟官方品牌馆，开始销售护发产品“KERASYS”和彩妆。CJ第一制糖最近在日本销售的饺子产品上用韩文标明了“饺子”的韩文，同时决定截止明年1月在涩谷开设快闪店（临时卖场）。流通行业方面人士说：“在日本，对韩国产品的喜好不仅限于年轻人群，还正在扩散到购买力很强的中壮年人群和中产层。”