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“碰碰狐和鲨鱼宝宝在全球市场大受欢迎绝非偶然。这是着眼于孩子通过歌曲学习知识的习惯，并制定切实战略和战术后取得的成果。”

2019年12月26日，记者在首尔采访到了卡通形象和内容初创企业Smart Study的金民硕（音）代表，当问及他的成功秘诀时，他做出了上述回答。碰碰狐（Pink Fong）是该司创造的粉红色的狐狸卡通形象，鲨鱼宝宝（Baby Shark）则是一只黄色的小鲨鱼。目前，碰碰狐和鲨鱼宝宝是最受全球0-3岁婴幼儿欢迎的卡通形象。去年，Smart Study的碰碰狐和鲨鱼宝宝等内容累积播放量达150亿次。而去年防弹少年团（BTS）的YouTube点击量约为41亿次。不仅如此，从去年10月开始在美国上演的“Baby Shark Live”音乐剧巡演已经在33个城市吸引了9万名观众观看。今年还将在75个城市追加演出。

Smart Study被指为韩国最有力的独角兽企业后补，业绩也十分抢眼，可谓是名副其实的国际化初创企业。

◇ 通过歌曲和卡通形象集中火力进军世界

Smart Study是由金民硕于2010年6月创办的。他召集了游戏业界的同事创办了Smart Study。起初他们是采用三星出版社的内容进行手机应用的开发。但是工作并没有想象中那么顺利。要将无聊的书制作成适合移动端的内容并非易事。

为了克服这一点，金民硕选择的方式是歌曲和卡通形象。他表示：“世界上所有的0-3岁婴幼儿通过歌曲来学习数字、文字等知识”，“歌曲是在有趣的同时还能给孩子带来益处的方式。”

在此基础上，在所有歌曲和视频中集中展示一个名为碰碰狐的卡通形象。无论内容如何，在4,200多首歌曲和视频的开场让孩子们听到“碰碰狐”这个词，并出现10秒左右碰碰狐刷宝的场面。

但其实内部曾有过反对意见。例如，有人指出，在以水下为背景的美人鱼视频中出现粉红色的狐狸显得很突兀，内容缺乏连贯性。但金民硕则表示：“如果实在觉得别扭就放在开头。”他表示：“再有趣的故事，如果超过一分钟，孩子们就无法理解”，“既然如此，那么就无条件多展示碰碰狐，为的是让孩子们感到熟悉和亲切。”