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近日，韩国社交媒体（SNS）上出现了一幅怪异的选举海报。在这张疑似由民主党支持者自发制作的该海报中，共同民主党总统候选人李在明站在正中，身后是“国民齐心！共同胜利！”的口号。但在李在明身前，国民之力总统候选人尹锡悦做出上勾拳的动作并喊到：“冲呀，李在明！”

这张海报在SNS上存在多个版本。同样都是由尹锡悦喊话“超棒~李在明”，“喂！你也可以支持他”为李在明应援。SNS的反响两极分化。李在明支持者爆笑称：“尹锡悦是拉拉队长？真痛快”，而尹锡悦的支持者则冷笑着表示：“上勾拳成功后盗用。”

总统候选人展开了“玩梗（网络流行内容）”战争。15日，尹锡悦竞选小组在釜山游说时首次使用了加入各地特产元素的海报，再加上引发热议的上勾拳反响热烈。以江源横城为例，海报上写道：“尹锡悦用吃横城韩牛获得的力量交替政权！除了我，谁能当上总统~”，并配以上勾拳的照片。海报被指模特、宣传词、特产三者严丝合缝，在网络疯传。国民之力代表李俊锡在接受CBS采访时表示：“尹锡悦有造梗的才能”，“在大众狂热的氛围中找到了适合自己的梗。”

尹锡悦能够将带有象征性的庆祝动作变成“梗”或“表情包”传播尤其受到年轻人的欢迎。尹锡悦的上勾拳引发热议后，李在明祭出高踢腿应战。19日，李在明在全罗北道全州进行游说时，一边说：“要把新冠病毒这小东西一脚踢飞”，一边做出愤怒的高踢腿，赢得了掌声。民主党将此动作命名为“加强射”。有分析称，这是为了牵制上勾拳的高踢腿。

但围绕玩梗的争论并未就此结束。许京宁阵营勃然大怒。19日，许京宁在Facebook发文称：“窃取公约还不够，现在连无穷花踢腿也要模仿。请标明出处”，并配上了真假比对的高踢腿照片。他声称自己是高踢腿梗的元祖，而李在明的是冒牌货。

去年初席卷SNS的“桑德斯游戏”证明了玩梗的破坏力。美国参议员伯尼·桑德斯参加美国总统乔·拜登就任仪式时朴素的装扮变成梗在网络上扩散。韩国人也以奇特的模仿参与了这场游戏。这也正是总统候选人竭尽所能想要创造出能够抓住选民的心，具有超强传播力的表情包的原因。有分析称，李在明支持者用尹锡悦的上勾拳制作海报，实则是承认上勾拳是“热门梗”的利敌行为。

进化心理学家、庆熙大学教授全中焕表示：“并非所有文化信息都以同样的效率向人们进行传播”，“人类朝着对生存和繁殖有利的事物更容易被记住，在人前表现得更好的方向进化。”也就是说，人们有追随①内容具有实际利益，②名人选择的，③曝光频率高的倾向。全钟焕称：“因为这是一场看不到政策和前景的令人难生好感大选，因此似乎更依赖于博人眼球的表情包。”

☞玩梗（meme）

meme是英国生物学家理查德·道金斯在他的著作《自私的基因》（1976）中首次使用的术语。模仿某人便会从模仿对象身上获得“meme”，再向另一个人传播，从而获得生命力。meme也被称为“文化基因”，意指文化传递或模仿的单位。