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在消费者持续对济州旅游地的高物价表露不满的情况下，济州道知事吴怜勋下令要努力改善济州的形象。

31日，吴怜勋在每月政策分享会议上表示：“自30日起适用夏季航空时刻表。本周将成为游客数能否实现增长的重要转折点”，“必须全力以赴，确保此前与航空公司合作的成果能够切实转化为游客增量。”

他强调，必须使游客对“济州岛物价贵”的印象加以改观。他表示：“对济州旅游贵的原因进行分析发现，煎带鱼是典型案例”，“原因在于价格构成在人均7万到10万韩元（约合人民币344~492元），围绕单次顾客单价（每位顾客的平均购买额）定价的思维方式。”

他表示：“重要的是降低价格、提高翻台率”，“这不仅是定价策略问题，也是减少游客负担、杜绝食物浪费的环保做法，是实现济州旅游可持续增长的必要课题。”

吴怜勋指出：“如果这个问题得不到解决，我们准备的各种旅游振兴政策、激励措施也难以取得实效。”

实际上，济州观光公社发布的《国内济州游客现状调查》显示，有53.4%的受访者将“高物价”列为济州旅游最不满意的因素。

此前，济州宰客收费也曾多次引发争议。2024年，一位YouTube博主曝光在龙头岩一处海鲜摊位，一份不到半个塑料盘的鲍鱼、海参、海螺售价高达5万韩元（约合人民币246元）。此前，还有济州饭店售卖满是肥肉的五花肉引发“肥肉五花肉”争议。

最近，一位前往济州典农路大王樱花庆典的网友发文称：“6块血肠卖2万5000韩元（约合人民币123元）”，指责比起价格，分量太少。