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中国官方英文报纸《环球时报》9日报道称：“在中国，虽然基于萨德报复层面的反韩运动势头猛烈，但也出现了批判与不满的声音。”中国官方报纸《环球时报》的英文版正是一直带头煽动报复韩国与乐天的媒体。

据《环球时报》称，反萨德抵制运动由坐拥数百万粉丝的网红（中国超级博主或人气主播）以及中国最大的化妆品网购平台“聚美优品”CEO等知名人士带头。由人民解放军预备役大令组织的名为“网络民兵队”的民间网络组织也作为舆论部队，在各网站上全方位地展开了鼓动抵制和抗议活动的舆论战。2012年，中国与日本产生钓鱼岛主权纠纷时，该组织也曾开展过抵制与抗议活动。

但该媒体也表示，对此表示不满的舆论声也逐渐高涨。一位名叫王五四的博主在微信发文称：“宣布抵制韩国商品的网红们不过是短暂作秀而已”，“如果当真要抵制就把之前卖的产品统统烧掉”。某位喜爱韩国化妆品的网友谴责称：“在高喊抵制韩国化妆品之前，先要求中国公司‘生产出更好的产品’吧。”该媒体表示，有舆论批判那些强迫他人进行抵制与抗议运动的人为“非理性”甚至“打着爱国主义旗号的强盗”。

该媒体还表示：“讽刺萨德由美国制造并部署却只嚷嚷着抵制乐天的中国人的文章也受到了极大的关注。”曾担任杂志主编的赵灵敏（音）在英国金融时报中文版发文称：“这一切事情的背后是朝鲜，以及试图利用韩国达成自身目的的美国”，“不该将一切愤怒与不满宣泄在弱者的身上，而应该追究朝鲜与美国的责任。”