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俄罗斯世界杯总决赛于16日凌晨举行。在法国队和克罗地亚队互进6球的比赛中，引起韩国企业家注意的是中国企业的广告牌。某电子企业高管表示：“感觉整个赛场周边都被中国企业的广告所覆盖。”


营销业界称，自6月开始持续33天的俄罗斯世界杯的最终赢家并非夺冠的法国，也非举办国俄罗斯，而是中国。中国企业大举成为本届世界杯的官方赞助商，在过去一个月里，让全世界32亿观众牢牢地记住了自己的品牌。

◇中国企业是俄罗斯世界杯生意的赢家

在本届世界杯中，中国企业占据了前12个赞助企业中的4个席位。分别是万达、海信以及中国排名第三的智能手机企业VIVO和排名第二的乳制品企业蒙牛。

英国市场调查企业Zenith分析称，俄罗斯世界杯整体广告费达24亿美元，中国企业占比超过三分之一，为8.35亿美元。该数值是美国的2倍，是东道主俄罗斯的13倍有余。

有分析称，这其中不排除有相应“足球狂”中国国家主席习近平“世界杯出线和举办世界杯”政策的成分。

◇印度等新兴市场体育营销也十分激烈

在三星电子刚建成新智能手机工厂的印度，中国的体育崛起正在火热展开。中国智能手机制造商BBK旗下的两大品牌VIVO和OPPO正以印度的国民运动项目板球（Cricket）为中心加强体育营销攻势。

印度当地媒体对此感到惊愕不已称：“中国企业正占据印度整体体育赞助金额的50%以上。”

OPPO和VIVO在印度智能手机市场的占有率分列第三、四名。去年第四季度，中国小米取代三星电子占据第一，就在三星焦头烂额之际，“小米第二”正通过体育营销实现惊人的增长。

祥明大学教授吴日英（音）表示：“中国企业在政府的全力支持下，不断通过国际化体育赛事进行宣传。可见不久的将来，中国企业将可能在发达国家市场对韩国企业造成不小的威胁。”