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“距离11月11日还剩6天，当天最多大1折。”

5日点击东南亚电商企业Lazada官网，能看到很多“双十一打折”的广告标语。这是迎11月11日“光棍节”—— 中国最大规模购物节，而展开的打折活动。Lazada是东南亚最大的购物平台，成立于2012年，被誉为东南亚的“亚马逊”。


中国最大电商企业阿里巴巴以Lazada平台为跳板，正在加快进入东南亚市场的步伐。阿里巴巴自2016年以来，向Lazada投资40亿美元，持有该公司83%股份。阿里巴巴表示，“（迎光棍节）Lazada将于11月11日举办购物逛欢节，活动覆盖印尼、马来西亚、菲律宾等六国。”东南亚有6亿人口，但是使用电商服务的比率非常低。智能手机的普及被认为将带动电商交易，因此全球各大物流企业争先恐后地进入东南亚市场。

今年光棍节迎来第十周年，估计将创下史上最大规模交易记录。全球75个国家，18万种品牌推出了50多万个商品。去年创下最高交易记录，为1682亿元。参与的品牌今年比去年增加了4万种以上。有观察认为，今年交易记录将破2000亿元。

今年狂欢节最特别的地方在于打破线上线下界限的“新流通”战略。阿里巴巴将公开20万个结合线上线下的“智能店铺”。顾客只要用智能手机拍摄商品，就会自动跳转至线上店铺，可以体验从确认库存到购买的一系列服务。韩国国内品牌依恋也为参加光棍节，在中国当地设立了50多个智能店铺。