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“日妆曾被韩妆的成功掩盖光芒，但现在沉睡的巨龙醒来了”（英国《金融时报》）
“在中国市场日本美妆力压韩国美妆。”（中国《精日传媒》）

在中国市场内，韩国化妆品遭遇瓶颈，而日本化妆品则发展势头迅猛。进入今年以来，在中国进口化妆品市场中，日本抢占了原本属于韩国的冠军宝座。国际贸易中心（ITC）调查显示，日本对华化妆品出口额今年一季度达到7.7亿美元，位居首位。ITC是世界贸易组织（WTO）与联合国贸发会（UNCTAD）共同运营的贸易振兴组织。在该调查中，法国（7.3亿美元）和韩国（7.2亿美元）分列第二、三位。去年韩国曾战胜法国摘得桂冠，但今年却滑落至第三位，而一直位居第三位的日本则荣登冠军宝座。

◇继汽车之后，日妆再次抢占中国化妆品市场内的韩国份额

自2017年起，中国市场内掀起日妆热潮。而因萨德问题中国国内全面出现反韩情绪也是从那时开始的。大韩化妆品产业研究院相关人士表示，日本化妆品大面积占领中国市场是从去年开始的，去年日本化妆品对华出口额同比增长80%，今年也一直保持着高速增长。

日本化妆品企业资生堂去年的年销售额高达1.9万亿日元，连续两年销售额突破1万亿日元大关。创下如此佳绩，主要归功于中国市场。相反，韩国化妆品企业的发展遭遇瓶颈，爱茉莉太平洋去年年销售额为6.0782万亿韩元，同比仅增长1%，营业利润锐减25%。

而LG生活健康在“萨德”的负面影响之下，却依然保持高增长势头。分析认为，这主要得益于其推行的高端战略。LG生活健康推出高端化妆品特别系列，投入大量精力进行名牌市场营销，今年第二季度在华销售额同比增长30%。业界相关人士表示，在中国爱茉莉太平洋的中低价品牌形象已根深蒂固，因此与走高端品牌路线的LG生活健康交出了截然不同的成绩单。