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韩国化妆品企业ABLEC&C 五年半以来首次出现营业亏损，该企业旗下有平价化妆品品牌谜尚（MISSHA）。业界分析称，最近中低档化妆品品牌的竞争十分激烈，谜尚为解决销售不振问题，过度支出营销成本，因此导致营业利润出现亏损。

ABLEC&C13日公布，今年第二季度的销售额为1029.54亿韩元，同比增加10.2%，但却出现亏损，营业损失和当期净损失分别达21亿韩元和2亿韩元。ABLEC&C出现营业亏损是自2007年第四季度以来的第一次。该企业宣传部门表示：“虽然销售额同比有所增加，但由于中低档化妆品竞争日益激烈，销售额增幅减少。广告、促销等市场营销成本增加是业绩不佳的主要原因。”

期间，谜尚积极展开攻击性市场营销，成为主导化妆品行业打折竞争的品牌。谜尚率先推出外观与跨国化妆品品牌雅诗兰黛等海外知名产品相似，但价格却低廉的“仿照品”，并积极展开打折促销，这也成为平价化妆品品牌半价竞争的导火线。业界分析称，因经济萎缩和企业间竞争加剧，这种攻击性打折战略迎来了危机。