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据统计，27日由《朝鲜日报》和首尔市主办的“首尔半程马拉松”有71%的参赛者是2030一代。2023年，2030一代的比例为59%，人数在两年内出现了激增。有报道称，这是随着近期年轻一代把跑步作为“业余爱好”而出现的现象。“心价比”一词是“对心理和价格进行比较的满意度”的新词汇。

▶新冠疫情大流行时期，20-30代的高尔夫入门者大幅增加，高尔夫球场随之繁荣起来。甚至出现了“高尔夫+儿童”的流行词。高尔夫既费钱又费时，但在不能去海外旅行，室内运动设施也关门的情况下，把在绿色的草坪上穿着漂亮的高尔夫服挥杆的画面上传到SNS的做法，被年轻人认为是和价格相比的心理满意度很高的“心价比消费”。疫情结束后，年轻的高尔夫人口锐减。因为可以去海外旅行了，又贵又难的高尔夫的心价比骤然降低。取而代之的是越来越多的年轻人将视线投向了低成本的跑步、登山等运动。集体跑步的“跑步组”、独自跑步的“独跑族”等跑步文化扩散开来。

▶计算“心价比”属于在经济不景气时期突显出来的消费行为。因为钱不够用，所以希望用最低的成本获取最大的效用。作为囊中羞涩的年轻一代，就更不用说了。人们在按照性价比、心价比进行合理消费。欧利芙洋、大创等都是凭借在年轻人中的心价比竞争力迅速成长起来的企业。

▶年轻人还会为“我心比”打开钱包。消费的判断标准不是价格，也不是性能，而是“自我的心理满意度”。在吃过苦的父母一代看来，应该省下一分钱来存钱买房子，而需要筹谋未来的子女一代却喝着比午饭钱更贵的咖啡，这让他们无法理解。虽然不是有钱人，却去最高级的餐厅吃饭的做法也是如此。吃着便利店盒饭度日的年轻人，为了照顾小狗、小猫而慷慨解囊。他们是早早放弃了用自己收入不可能拥有的房子和婚姻后，追求“小确幸”（小但确实的幸福），为“小奢华”（日常生活中小小的奢侈）打开钱包，从而获得心理安慰的“我心比”消费者。

▶以前，根据不同的特定年龄段或性别会出现典型的消费模式，而现在随着对个人喜好的重视，消费行为也变得难以预测。首尔大学金兰都教授的研究小组将其形容为“Omnivore（杂食性动物）”的消费趋势。为了抓住这些复杂多变的消费者，企业也越来越需要开动脑筋、行动迅速。